[发明专利]设置搜索引擎关键词的下词方法

说明书

技术领域

本发明涉及一种搜索引擎下词方法的配置，尤其涉及一种设置搜索引擎关键词的下词方法。

背景技术

根据长尾理论，拓展搜索引擎关键词需要关注长尾的80%，而非重点竞争区的20%。因此对于各个公司的搜索引擎关键词投放策略来说，如何科学的管理和筛选长尾关键词成为了核心竞争点。如果有可以自动化的判定关键词效果，针对其中得分较低的关键词进行暂停操作的程序，则可以在控制成本的基础上，极大的提高关键词投放的ROI(Return On Investment/投资回报率)。

发明内容

本发明的目的就是为了解决现有技术中存在的上述问题，提供一种设置搜索引擎关键词的下词方法。

本发明的目的通过以下技术方案来实现：

设置搜索引擎关键词的下词方法，其包括以下步骤：步骤①，计算每个关键词的展示转化率；步骤②，计算每个展示转化率的置信区间的下限值；步骤③，以置信区间的下限值为最终得分，设定的阀值。

上述的设置搜索引擎关键词的下词方法，其中：所述的展示转化率的计算方法为，展示转化率 = 转化数/展示数。

进一步地，上述的设置搜索引擎关键词的下词方法，其中：每个展示转化率的置信区间的下限值，引用统计学中的威尔逊区间理论，公式为：

其中，为正态统计量，通过查表或是通过excel中的NORMSINV命令求得，该分布的平均值为 0，标准偏差为 1，p为展示转化率，具体计算方式为 每个关键词带来客户的最终下单数除以关键词的展现次数，n为样本数，具体计算方式为关键词每次展示，样本数+1。

再进一步地，上述的设置搜索引擎关键词的下词方法，其中：所述的步骤③中，通过对比设定的阀值，大于设定的阀值，维持推广操作，小于设定的阀值进行暂停推广操作。

本发明技术方案的优点主要体现在：依托于展示转化率与阀值的相互配合，结合网站的下单和关键词在搜索引擎的展示情况全面判断关键词效果。能够有效避免当样本量很小时，下词判定发生较大误差的情况。同时，将本发明的方法与相关的软件运行相结合，能够在控制成本的基础上，极大的提高关键词投放的投资回报率。并且减少了操作人员的工作负担，能够简单执行。由此，为本领域的技术进步拓展了空间，实施效果好。

本发明的目的、优点和特点，将通过下面优选实施例的非限制性说明进行解释。这些实施例仅是应用本发明技术方案的典型范例，凡采取等同替换或者等效变换而形成的技术方案，均落在本发明要求保护的范围之内。

具体实施方式

设置搜索引擎关键词的下词方法，其特征在于包括以下步骤：

首先，计算每个关键词的展示转化率，换句话说，就是获知每次展示转化的比例。接着，计算每个展示转化率的置信区间的下限值。之后，以置信区间的下限值为最终得分，设定的阀值。当然，在此期间，通过对比设定的阀值，大于设定的阀值，维持推广操作，小于设定的阀值进行暂停推广操作。

就本发明一较佳的实施方式来看，展示转化率的计算方法为，展示转化率 = 转化数/展示数。并且，每个展示转化率的置信区间的下限值，引用统计学中的威尔逊区间理论，公式为：

。

具体来说，其中，为正态统计量，通过查表或是通过excel中的NORMSINV命令求得。本发明采用的查表为：此数值是统计学常量，一般统计学书附录中有表可以查。可以优选采用 Excel的normsinv命令：返回标准正态累积分布函数的反函数。该分布的平均值为 0，标准偏差为 1。同时，为展示转化率，具体计算方式为，每个关键词带来客户的最终下单数除以关键词的展现次数。并且， n为样本数，具体计算方式为关键词每次展示，样本数+1。

进一步来看，采用以上的公式的原因就在于，当样本量很大时，置信区间的下限值趋向于转化率本身。同时，当样本量小时，这个数值会远小于转化率，这样，避免某些展示量少的关键词由于偶尔的订单数激增而获得很高的得分。由此，提高整体的精确程度。

再进一步来看，本发明中涉及的阀值的设定是弹性的，不是一个固定值。根据上述算法每个关键词有一个置信区间，每个关键词置信区间的下限值不同，假定转化率不变的情况下，阀值设定得越高，符合该置信区间的关键词就越少，下词的数目也就越少。