[发明专利]网页投放内容的分析方法和装置及自动投放方法和装置

权利要求书

1.一种网页投放内容的分析方法，其特征在于，所述投放内容由所属投放系统投放在多个网页上，所述方法包括：

记录访客访问网页投放内容的访问行为数据，所述访问行为数据中携带添加对应的投放内容所在网页的M级位置编码，及在所属投放系统的N级属性编码，其中，M和N均为正整数；其中，在访客访问投放内容时，通过以下步骤在所述访问行为数据中添加M级位置编码和N级属性编码：将所述M级位置编码和所述投放内容本身携带的N级属性编码，添加到所述投放内容对应的链接地址中；由添加后的链接地址生成相应的访问行为数据；

依据所述访问行为数据的M级位置编码和N级属性编码，统计所述投放内容在不同投放位置的点击率；

依据所述不同投放位置的点击率确定投放内容的最优投放位置。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述依据访问行为数据的M级位置编码和N级属性编码，统计投放内容在不同投放位置的点击率的步骤包括：

针对同一类投放内容对应的访问行为数据，按照投放位置的不同进行分类；

统计同一类投放位置的平均点击率；

其中，所述同一类投放内容为N级属性编码中前a级相同的投放内容，a为小于等于N的正整数，所述同一类投放位置的访问行为数据为M级位置编码中前b级相同的访问行为数据，b为小于M的正整数。

3.如权利要求2所述的方法，其特征在于，所述依据不同投放位置的点击率确定投放内容的投放位置的步骤包括：

提取平均点击率最高的一类投放位置，作为该类投放内容的投放位置。

4.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述N级属性编码由所述投放内容所在的投放系统生成，在所述将所述M级位置编码和所述投放内容本身携带的N级属性编码，添加到所述投放内容对应的链接地址中之前，在所述访问行为数据中添加M级位置编码和N级属性编码的步骤还包括：

按照投放内容所在位置生成M级位置编码。

5.如权利要求4所述的方法，其特征在于，所述按照投放内容所在位置生成M级位置编码的步骤，在访客访问网页投放内容时执行。

6.如权利要求1所述的方法，其特征在于，M为4，所述M级位置编码为所述投放内容所投放的网站编号、网页编号、区域编号或模块编号，以及位置编号组成的4级位置编码。

7.如权利要求1所述的方法，其特征在于，N为4，所述N级属性编码为所述投放内容所属投放系统编号、投放算法编号、算法版本编号和商业分类编号组成的4级属性编码。

8.如权利要求7所述的方法，其特征在于，所述商业分类编号为目标人群编号。

9.如权利要求4所述的方法，其特征在于，当M为4时，所述按照投放内容所在位置生成M级位置编码的步骤包括：

依据页面源代码中区域分割标签，按照从上到下的顺序生成投放内容所在的区域编号和位置编号；

在页面源代码的头部标签信息中，提取预置的网页的网站编号和网页编号；

将所述网站编号和网页编号，与区域编号和位置编号组合成投放内容的4级位置编码。

10.如权利要求9所述的方法，其特征在于，通过以下步骤预置所述网站编号和网页编号：

预置包括所有URL与其网站编号和网页编号的对应关系的编号数据库；

在所述编号数据库中搜索是否存在当前网页的URL；

若是，则提取网站编号和网页编号，若否，则创建新的网站编号和网页编号，保存在数据库，并插入到相应的页面源代码的头部标签信息中。

11.如权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括：

依据所述访问行为数据的M级位置编码和N级属性编码，统计所述投放位置投放了不同的投放内容时的点击率；

依据所述不同投放内容的点击率确定投放位置的最优投放内容。