[发明专利]移动广告系统中提供移动广告服务的装置和方法

说明书

本申请是申请日为2009年11月11日、申请号为200980145187.1、发明名称为“移动广告系统中提供和接收移动广告服务的装置和方法”的发明专利申请的分案申请。

技术领域

本发明一般涉及移动广告系统，更具体地，涉及移动广告系统中用于提供和接收移动广告服务的装置和方法。

背景技术

移动通信市场不断需要通过现有技术的重组和综合来创建新服务。通信和广播技术的当前进展已经使传统广播系统或移动通信系统能够通过诸如移动电话机和个人数字助理（PDA）的便携终端（或移动终端）提供广告服务。

由于对于多媒体服务的潜在的和实际的市场需求以及日益增长的用户需求、服务提供商意图在现有音频服务和数据服务之外提供诸如广告服务的新服务的策略、以及鼓励它们的移动通信业务来满足用户需求的信息技术（IT）企业的确定的利益，移动通信服务和因特网协议（IP）的融合已经成为下一代移动通信技术发展中的头等大事。

开放移动联盟（OMA），作为研究关于单个移动解决方案之间的互通的标准的组，当前正在定义用于OMA工作组的移动游戏、因特网服务等的各种应用标准，开放移动联盟规格（OMA REQ）工作组和开放移动联盟内容递送（OMA CD）工作组正研究用于提供移动广告（MobAd）服务的技术标准。

发明内容

技术问题

移动广告系统包括广告（Ad）引擎和Ad服务器。通过参考或使用（下文中称为“参考/使用”）上下文和个性化信息（下文中称为“C&P”信息），Ad引擎和Ad服务器分别请求和提供广告，以便向用户提供个性化的广告服务。然而，在一些情况下，Ad服务器可以通过参考/使用与Ad引擎连同广告请求发送的C&P信息不同的C&P信息来选择和提供广告，例如，当没有与Ad引擎连同广告请求发送的C&P信息对应的广告时，或当在Ad引擎请求广告的时间与Ad服务器实际选择广告的时间之间用户改变动态/静态信息时。

Ad引擎基于关键词（如，餐馆）向Ad服务器发送对广告的请求。然后Ad服务器选择与该关键词和添加的C&P信息（如，位置（Santa Barbara））对应的广告，并且向Ad引擎递送选择的广告。这里，Ad服务器不向Ad引擎递送C&P信息（如，位置（Santa Barbara））。即使用户稍后可能位于另外的位置（如，Las Vegas），如果Ad引擎使用广告应用（Ad App）以相同关键词（如，餐馆）发送对广告的请求，则Ad服务器向Ad引擎发送与先前的请求相同的广告，即，关于Santa Barbara的餐馆的广告，而不考虑当前的位置，即，Las Vegas。

技术方案

本发明设计用于解决现有技术中出现的至少以上所述的问题和/或不足，并且提供至少以下所述的优点。

从而，本发明的一方面提供使得Ad引擎能够接收广告以及Ad服务器在其广告选择期间实际参考/使用的C&P信息的装置和方法，以防止Ad服务器参考/使用与Ad引擎连同广告请求发送的C&P信息不同的C&P信息。

本发明的另一方面提供在接收Ad引擎请求的广告和通过广告应用向用户提供广告时连同广告递送广告选择期间使用的C&P信息的装置和方法。

依据本发明的一方面，提供一种用于在移动广告系统中提供移动广告服务的广告服务器装置。该装置包括：接收器，用于从广告引擎接收包括一条或多条上下文信息的广告请求消息；控制器，当广告对应于至少一条上下文信息时，该控制器用于选择与该至少一条上下文信息对应的广告；以及发送器，用于向该广告引擎递送已选择的广告和用于选择该广告的该至少一条上下文信息。

依据本发明的另一方面，提供一种用于在移动广告系统的广告引擎中接收移动广告服务的方法。该方法包括：向广告服务器发送包括一条或多条上下文和个性化信息的广告请求消息；当通过该广告服务器选择与至少一条上下文和个性化信息对应的广告时，接收已选择的广告和用于选择该广告的至少一条上下文和个性化信息。

通过结合公开本发明的各种实施例的附图的以下详细描述，本发明的其他方面、优点和显著特征将对本领域的技术人员变得明了。

有益效果

根据本发明，当接收由Ad引擎请求的广告和通过AdApp向用户提供广告时，用户可以连同广告接收用于广告选择的C&P信息。