[发明专利]一种基于检索串的关键词扩展方法、装置和系统

说明书

技术领域

本发明实施方式涉及信息处理技术领域，更具体地，涉及一种基于检索串的关键词扩展方法、装置和系统。

背景技术

在当今的信息时代中，各种信息设备应运而生：有用于话音传输的固定电话、移动电话；有用于信息资源共享、处理的服务器和个人电脑；有用于视频数据显示的各种电视机等等。这些设备都是在特定领域内为解决实际的需求而产生的。随着电子消费、计算机、通信（3C）融合的到来，人们越来越多地将注意力放到了对各个不同领域的信息设备进行综合利用的研究上，以充分利用现有资源设备来为人们更好的服务。

搜索引擎广告就是一种针对信息综合利用的示范性应用。搜索引擎广告也称为关键词广告，是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等确定关键词，撰写广告内容并自主定价投放在搜索引擎上的广告。当用户搜索的内容与广告主的关键词匹配时，相应的广告就可能会被展示，并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费。

搜索引擎广告展示的过程概括如下：广告主向搜索引擎广告系统提交有效关键词，连同出价、广告物料（标题、描述）等信息以倒排索引的形式，加载到匹配系统中，匹配系统对用户提交的检索串（query）进行在线分析，找到对应各种匹配类型的关键词；再通过关键词的倒排信息，完成后续的广告拉取、精选、排序等竞价排名过程，最终展示给用户。

然而，现有技术中仅从检索串字面抽取关键词，所获得的关键词数量有限，因此难以保证展示内容的全面性。

而且，现有技术中所提取的关键词与检索串仅局限于文本上的关联，其他语义上相关的关键词很难被找到。从检索串本身抽取出来的关键词往往是检索串的一部分，两者字面上虽然有一定的相关性，然而很难保证意图上的一致。比如从检索串“北京鲜花快递哪里最便宜”里可以找到关键词“最便宜”，但是这两者的意图不完全匹配。如果直接用关键词“最便宜”去查询展示内容，容易展示出与用户本意相差较多的展示内容，从而导致展示内容并不相关。

发明内容

本发明实施方式提出一种基于检索串的关键词扩展方法，从而扩展关键词，提高展示内容的全面性。

本发明实施方式提出一种基于检索串的关键词扩展装置，从而扩展关键词，提高展示内容的全面性。

本发明实施方式提出一种基于检索串的关键词扩展系统，从而扩展关键词，提高展示内容的全面性。

本发明实施方式的具体方案如下：

一种基于检索串的关键词扩展方法，该方法包括：

设置预设关键词集合，将所述预设关键词集合中的预设关键词作为模式串，并且将所述预设关键词集合建为键树；

接收检索串，并基于所述检索串获取网页搜索结果；

利用所述键树，针对该网页搜索结果执行模式匹配以获得模式串，并由获得的所述模式串确定基于该检索串的扩展关键词。

一种基于检索串的关键词扩展装置，该装置包括键树建立单元、搜索结果获取单元和关键词扩展单元，其中：

键树建立单元，用于设置预设关键词集合，将所述预设关键词集合中的预设关键词作为模式串，并且将所述预设关键词集合建为键树；

搜索结果获取单元，用于接收检索串，并基于所述检索串获取网页搜索结果；

关键词扩展单元，用于利用所述键树，针对该网页搜索结果执行模式匹配以获得模式串，并由获得的所述模式串确定基于该检索串的扩展关键词。

一种基于检索串的关键词扩展系统，其特征在于，包括客户端、搜索引擎、关键词扩展装置，其中：

客户端，用于接收检索串，并基于所述检索串向搜索引擎查询网页搜索结果；

搜索引擎，用于向客户端提供对应于检索串的网页搜索结果；

关键词扩展装置，用于设置预设关键词集合，将所述预设关键词集合中的预设关键词作为模式串，并且将所述预设关键词集合建为键树，利用所述键树，针对该网页搜索结果执行模式匹配以获得模式串，并由获得的所述模式串确定基于该检索串的扩展关键词。