[发明专利]一种移动终端广告投放方法和设备

权利要求书

1.一种移动终端广告投放设备，其特征在于，包括：

触发控制模块，用于在主叫移动终端向被叫移动终端发起呼叫的过程中，向广告匹配模块发送广告匹配请求；

广告匹配模块，用于在收到所述广告匹配请求后，获得用户决策函数和广告属性效用函数，利用所述用户决策函数和广告属性效用函数确定所述被叫移动终端对应的广告信息，并将所述广告信息输出给广告信息推送模块；

广告信息推送模块，用于在收到所述广告信息后，在主叫移动终端向被叫移动终端发起呼叫的过程中，将所述广告信息发送给所述被叫移动终端；

所述广告匹配模块包括：广告信息计算子模块，用于利用所述用户决策函数和广告属性效用函数计算效用最大化排序的广告信息序列，并从所述广告信息序列中选择效用最优的一个或多个广告信息作为所述被叫移动终端对应的广告信息；

其中，所述用户决策函数根据如下公式计算得出：W＝(w₁，w₂…w_n)^T；

其中，且其中，t为所述被叫移动终端针对广告物料属性W_i的关注时间信息，当所述被叫移动终端向所述主叫移动终端分享广告物料属性W_i时，x为1，当所述被叫移动终端没有向所述主叫移动终端分享广告物料属性W_i时，x为0，a为预设数值，f(i)为广告物料属性的广告属性效用函数；

所述广告属性效用函数根据广告物料属性的属性类别计算得出。

2.如权利要求1所述的设备，其特征在于，还包括：

用户决策函数计算模块，用于计算所述被叫移动终端对应的用户决策函数，并向所述广告匹配模块提供所述被叫移动终端对应的用户决策函数；

广告属性效用函数计算模块，用于计算广告物料属性的广告属性效用函数，并向所述广告匹配模块提供所述广告属性效用函数。

3.如权利要求2所述的设备，其特征在于，

所述广告属性效用函数计算模块，具体用于在广告物料属性为效益型属性时，计算所述广告物料属性的广告属性效用函数与所述广告物料属性成正比关系；在广告物料属性为成本型属性时，计算所述广告物料属性的广告属性效用函数与所述广告物料属性成反比关系；在广告物料属性为区间型属性时，计算所述广告物料属性的广告属性效用函数与所述广告物料属性在第一区间内成正比关系，且在第二区间内成反比关系。

4.如权利要求2所述的设备，其特征在于，

所述用户决策函数计算模块，具体用于通过如下公式计算用户决策函数：W＝(w₁，w₂…w_n)^T；其中，且其中，t为所述被叫移动终端针对广告物料属性W_i的关注时间信息，当所述被叫移动终端向所述主叫移动终端分享广告物料属性W_i时，x为1，当所述被叫移动终端没有向所述主叫移动终端分享广告物料属性W_i时，x为0，a为预设数值，f(i)为广告物料属性的广告属性效用函数。

5.如权利要求2所述的设备，其特征在于，所述广告匹配模块包括：

用户决策函数请求子模块，用于向所述用户决策函数计算模块发送用户决策函数请求消息，所述用户决策函数请求消息中携带所述被叫移动终端的身份信息，由所述用户决策函数计算模块向所述广告匹配模块提供所述被叫移动终端对应的用户决策函数；

广告属性效用函数请求子模块，用于向所述广告属性效用函数计算模块发送广告属性效用函数请求消息，由所述广告属性效用函数计算模块向所述广告匹配模块提供广告属性效用函数；

广告信息推送请求子模块，用于将所述广告信息输出给所述广告信息推送模块，并请求所述广告信息推送模块推送所述广告信息。