[发明专利]用于广告显示的方法及终端、广告播放方法及系统

权利要求书

1.一种用于广告显示的方法，其特征在于，所述方法包括：

接收广告播发服务器发送的电子业务指南ESG数据信息；

根据广告应用协议解析所述ESG数据信息，查找包含广告数据元素的业务扩展元素，从所述业务扩展元素中读取广告描述信息并根据所述广告描述信息中指示广告内容在所述ESG数据信息中的存储位置的信息获取以媒体形式存在的广告内容；其中，所述广告数据元素用于传输所述广告描述信息；

按照所述广告描述信息以图文形式显示所述广告内容。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告数据元素的结构包括：广告组、广告时段、广告时段元素、广告组元素、广告位以及广告位元素；其中，所述广告组中包含所述指示广告内容在所述ESG数据信息中的存储位置的信息；

所述按照所述广告描述信息以图文形式显示所述广告内容包括：

按照所述广告时段在所述广告位以图文形式显示所述广告内容。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，

所述广告数据元素包括数据版本号，所述方法还包括：

检测所述数据版本号是否有变化；

若有,则重新接收并解析所述ESG数据信息以获得更新后的广告描述信息和广告内容；

和/或；

所述广告数据元素包括协议版本号，所述方法还包括：

检测所述协议版本号是否有变化；

若有,则获取变化后的协议版本并根据变化后的协议版本解析接收的所述ESG数据信息。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述以图文形式显示所述广告内容包括：

在终端的节目快讯热点推荐界面显示文字广告和/或在应用启动界面显示图片广告和/或在频道切换界面显示图片广告和/或在ESG节目列表界面显示图片广告。

5.一种用于广告显示的移动多媒体终端，其特征在于，所述终端包括：

接收单元，用于接收广告播发服务器发送的电子业务指南ESG数据信息；

解析单元，用于根据广告应用协议解析所述ESG数据信息，查找包含广告数据元素的业务扩展元素，从所述业务扩展元素中读取广告描述信息并根据所述广告描述信息中指示广告内容在所述ESG数据信息中的存储位置的信息获取以媒体形式存在的广告内容；

广告显示单元，用于通过接口从所述解析单元获取所述广告描述信息和所述广告内容，并按照所述广告描述信息以图文形式显示所述广告内容。

6.根据权利要求5所述的终端，其特征在于，所述广告数据元素的结构包括：广告组、广告时段、广告时段元素、广告组元素、广告位以及广告位元素；其中，所述广告组中包含所述指示广告内容在所述ESG数据信息中的存储位置的信息；

所述广告显示单元，具体用于按照所述广告时段在所述广告位以图文形式显示所述广告内容。

7.根据权利要求5所述的终端，其特征在于，

所述广告数据元素包括数据版本号，所述终端还包括：

数据版本检测单元，用于检测所述数据版本号是否有变化；

所述接收单元，还用于在所述数据版本号有变化时，重新接收所述ESG数据信息；

所述解析单元，还用于解析重新接收的所述ESG数据信息以获得更新后的广告描述信息和广告内容；

和/或；

所述广告数据元素包括协议版本号，所述终端还包括：

协议版本检测单元，用于检测所述协议版本号是否有变化；

协议版本获取单元，用于在所述协议版本号有变化时获取变化后的协议版本；

所述解析单元，还用于根据变化后的协议版本解析接收的所述ESG数据信息。

8.根据权利要求5所述的终端，其特征在于，所述广告显示单元，具体用于：

在终端的节目快讯热点推荐界面显示文字广告；

和/或；

在应用启动界面显示图片广告；

和/或；

在频道切换界面显示图片广告；

和/或；

在ESG节目列表界面显示图片广告。