[发明专利]获取用户身份标识的方法、广告投放方法及装置和系统

说明书

技术领域

本发明涉及通信技术领域，特别是涉及获取用户身份标识的方法、广告投放方法及装置和系统。

背景技术

从广告行业诞生以来，广告已经逐渐成为人们日常生活中常见的一种信息传播方式。目前社会上的广告形式多种多样，但是最常见的主要有纸媒、广播、电视以及互联网四类。而与传统的媒体广告相比，基于互联网的广告具有覆盖范围广、自主性强、统计精确、调整方便等优点，因此也深得广大用户的欢迎。

由于互联网具有交互性，因此基于互联网的广告可根据不同的客户设定不同的广告，当前基于互联网的广告制作和投放已经开始向精准的方向发展。近两年蓬勃发展的实时竞价(Real Time Biding，简称RTB)技术能够实现点击级的广告精准投放，在现在的广告领域比较常用。

RTB技术主要是通过Cookie(储存在用户本地终端的数据)追踪技术对用户使用网络的行为进行跟踪和记录，从而分析用户的特征，进而根据用户特征进行精准广告投放。上述广告投放过程没有获得用户的授权，并且Cookie追踪技术的实现依赖于浏览器的设置，当浏览器设置不启动Cookie时，无法继续进行精准广告投放。

发明内容

本申请主要解决的技术问题是提供一种获取用户身份标识的方法、广告投放方法及装置和系统，能够不依赖于浏览器设置，不通过Cookie追踪技术也能够基于用户授权的情况下来实现广告的精准投放。

一方面，提供了一种获取用户身份标识的方法，包括：接收获取用户身份标识的请求，所述请求至少包含用户的IP地址；将所述用户的IP地址转换为对应的线路标识；判断所述线路标识对应的用户是否允许提供身份标识信息；若所述线路标识对应的用户允许提供身份标识信息，则将所述线路标识转换为对应的用户身份标识，并将所述用户身份标识返回给发出所述请求的设备。

本方面的第一种实现方式：所述接收获取用户身份标识的请求的步骤之前，还包括：预先生成线路标识与用户身份标识信息的对应关系并保存。

本方面的第二种实现方式：若所述线路标识对应的用户不允许提供身份标识信息，则返回所述用户要求匿名的提示。

本方面的第三种实现方式：所述将用户身份标识返回给发出所述请求的设备的步骤之后，还包括：记录所述将用户身份标识返回给发出所述请求的设备的次数。

另一方面，提供了一种获取用户身份标识的方法，包括：发送获取用户身份标识信息的请求，所述请求至少包括用户的IP地址；接收根据所述用户的IP地址转换而得到的用户身份标识。

本方面的第一种实现方式：所述方法还包括：接收不允许提供用户身份标识信息的用户要求匿名的提示。

另一方面，提供了一种广告投放方法：接收向用户发送广告的请求，所述请求至少包括用户的IP地址；接收根据所述用户的IP地址转换而得到的用户身份标识；根据所述用户身份标识，获取需要向所述用户发送的广告并发送给客户端服务器。

本方面的第一种实现方式：所述方法还包括：接收用户要求匿名的提示，并接收竞价胜出的广告厂家向所述要求匿名用户发送的广告，将所述广告发送给客户端服务器。

本方面的第二种实现方式：所述根据所述用户身份标识，获取需要向所述用户发送的广告并发送给客户端服务器的步骤包括：根据所述用户身份标识获取用户特征，再根据所述用户特征，获取竞价胜出的广告厂家向所述用户发送的广告，并将所述广告发送给客户端服务器。

本方面的第三种实现方式：所述接收根据所述用户的IP地址转换而得到的用户身份标识的步骤之后，还包括：记录成功获取用户身份标识的次数并将所述次数保存在本地。

本方面的第四种实现方式：所述根据用户身份标识，获取需要向所述用户发送的广告并发送给客户端服务器的步骤之后，还包括：记录发送广告的次数并将所述次数保存在本地。

本方面的第五种实现方式：所述接收向用户发送广告的请求的步骤为：接收向当前观看网络电视频道的所有用户发送广告的请求。