[发明专利]为用于显示给观看用户的广告选择社交认可信息

说明书

技术领域

本发明总体上涉及在线广告，且尤其涉及结合在线广告选择社交认可信息以提供给社交网络系统的用户。

背景技术

在线广告已发展为利润丰厚的业务，其允许商业性的和类似的私有实体在网站上和本地应用内投放广告，并然后将广告显示给访问该网站和应用的观看用户。分析与特定网站、应用和/或观看用户有关的数据的能力已允许广告商提供与观看用户的兴趣更加相关的广告。更加相关的广告增加了广告转换(例如，观看用户将看到广告、点击广告、进入广告商的网站或者以预期的结果回应广告)的可能性和/或对广告商的商品或服务的更大需求或意识的可能性，由此提高广告的有效性。

通过显示与观看用户的兴趣更加相关的广告，广告定位试图增加广告转换。伴有社交背景(诸如与宣传的内容相关的关于朋友活动的信息)的广告可能进一步增加广告的相关性。尽管提供结合广告的社交背景信息增加了广告的有效性，但对于任何给定的个体，可能有大量可用的社交背景信息。当前广告系统缺乏结合广告选择最相关和最有效的社交信息以将其提供为社交背景或社交认可的能力。因此，需要一种全面的解决方案以识别候选社交认可并选择最相关和最有效的信息以将其提供为与广告相结合的社交认可信息。

发明内容

为实现广告商对于最大化在向观看用户提供社交相关广告时使用社交网络系统数据的有效性的需求，本发明的实施方式基于计算的关联性 (affinity)分数选择候选社交认可以将其提供为社交认可信息。在一种实施方式中，接收对社交认可信息(其与广告一起显示给观看用户)的请求，其中，观看用户是社交网络系统的用户。识别在社交网络系统内与广告相关的对象，且还识别这些对象和与观看用户有关的社交网络系统用户之间的交互。因此，候选社交认可包括所识别的交互、交互的用户和交互所作用于的对象。可计算观看用户和每个候选社交认可之间的关联性分数。选择用于与广告一起显示的候选社交认可。可基于所计算的关联性分数做出该选择。

本发明的实施方式利用各种方法选择候选社交认可以将其提供为社交认可信息。在一种实施方式中，用广告标签来识别与广告相关的社交网络系统对象。可替换地，广告商、第三方出版商(publisher，发布者)或社交网络系统可识别与广告相关的社交网络系统对象。社交网络系统对象可包括社交网络系统用户或用户个人资料、网页、内容项、事件、零售商、位置或能够与社交网络系统用户交互的任何其他社交网络系统数据。在一种实施方式中，与观看用户有关的社交网络系统的用户包括在社交网络系统环境中的观看用户的“朋友”。可替换地，这些有关联的用户可包括通过社交网络系统与观看用户通信的用户或社交网络系统确定的与观看用户在社交网络系统环境之外有关的用户。在一种实施方式中，与对象的交互包括点击表达对对象的认可的按钮(例如，“喜欢”按钮)。在另一实施方式中，交互包括产生购买、在社交网络系统内通信或加入社交网络系统的群或粉丝专页。在一种实施方式中，至少一个被识别的朋友已与多于一个的对象交互，且每个交互包括单独的候选社交认可。

可基于观看用户和每个候选社交认可的相关用户之间的关系来计算关联性分数。可替换地，可基于交互的类型、所交互的对象类型、广告的类型和/或观看用户的身份来计算关联性分数。在一些实施方式中，针对特定交互的关联性分数可随时间衰减，且衰减率可根据有关用户的身份或者对象或交互的类型改变。基于关联性分数选择候选社交认可以将其提供为社交认可信息可包括选择具有最高关联性分数的候选社交认可。在另一实施方式中，选择候选社交认可包括仅部分基于关联性分数选择。在又一实施方式中，选择包括选择不具有最高关联性分数的候选社交认可。

附图说明

图1是根据本发明的一种实施方式的提供用于与广告一起显示的社交认可信息的过程的示意图。

图2是示出根据本发明的一种实施方式的适用于选择与广告一起显示给观看用户的社交认可信息的系统环境的高级框图。

图3是示出根据本发明的一种实施方式的从一个或多个候选社交认可中选择与广告一起显示的社交认可信息的过程的框图。

图4是根据本发明的一种实施方式的为特定实例选择社交认可信息的过程的框图。

图5是根据本发明的一种实施方式的选择用于与广告一起显示的社交认可信息的过程的流程图。

附图仅为说明的目的而示出本发明的各种实施方式。本领域技术人员从以下讨论中将容易理解，在不偏离本文描述的本发明的原理的前提下，可采用在此所示的结构和方法的替代性实施方式。