[发明专利]用于计算在时间段期间关于投放户外广告要开具帐单的金额的方法、装置和系统

说明书

技术领域

本发明涉及关于户外广告的方法、装置和系统。

背景技术

户外广告在广告市场上占很大一部分，包括面向在户外的消费者的基本所有类型的广告。因此，户外广告覆盖除了广播、印刷品或因特网媒介（尽管人们可能在户外观看这些类型的媒介中的一种）之外的所有种类的广告。户外广告的一些（非限制性）例子包括（i）广告牌（例如，纸广告牌、数字广告牌等），（ii）街道设施（例如，公共汽车候车亭、新闻架、商场售货亭、电话亭等），（iii）交通广告（例如，在公交车、火车、地铁、货车和出租车上的广告；在车站、月台和机场的广告）和（iv）其他的广告（包括所有的非交通广告，诸如在洗手间、在体育馆、在煤气泵、自行车车架等上的广告）。

关于成本，户外广告使用的媒介的所有者按惯例通常不对其媒介的使用收取统一的固定价格。任何特定的具体媒介的价格会根据多个常规因素而变化，所述常规因素包括该具体媒介在市场上的人口统计，该具体媒介的实际具体定位，在广告期间该具体媒介会接收到的通行量，使用具体媒介的需求。举个显然的例子，美国纽约纽约市时代广场一个广告牌在圣诞节的时间成本要比美国新墨西哥州的乡村沙漠地区高速公路沿线的广告牌在同年同一时间的时间成本高很多。

关于在广告期间具体媒介会接收的通行量，传统的通行惯例度量被称作“每日有效流通”或“DEC”。特定的广告媒介的DEC代表在12个小时（从早上6点到晚上6点——这时媒介是未被照亮的）或18个小时（从早上6点到午夜12点——这时广告是被照亮的）期间通过或可能暴露于该媒介的成年人（18岁或更大）的数目。特定媒介的DEC是在测量适当的样本数据之后通过统计手段计算的，可以基于样本数据进行统计。DEC可以与广告媒介基于的人口的人口统计数据结合，以得到该媒介的DEC的人口统计的理论可能描述。DEC具有局限性的原因在于它只测量可能暴露于广告的成年人，而不是实际上观看广告的人。

一种较新的测量方法（构建于DEC上，试图克服其缺点）被称作“眼睛印象”或“EOI”。EOI为测量实际上看到特定媒介上的广告而不只是暴露于广告可能看到广告的那些人的人数的尝试。例如，根据“CBS户外”网站（CBS户外为户外广告市场的主要参与者之一），通过“增加诸如尺寸，与道路的距离、照明和其它影响广告牌对消费者印象（在路边广告牌方面）的因素”，EOI构建于DEC之上（例如，参见,https://www.cbsoutdoor.com/tools/resources/eyesonout-of-homemediameasure ment.aspx，其通过引用被并入本文）。EOI（至少在理论上）提供了实际上看到在特定媒介上的广告的人的更加合理准确的测量，至少只要当前的统计模型允许的话。EOI还试图提供这些人的人口统计，如上文描述与使用DEC相比，EOI更好地估计了实际上看到广告的人群的人口统计。

由于户外广告媒介通常是用每千次暴露或“CPM”的成本标价的，所以DEC和EOI在广告行业是重要的。为了计算在特定媒介上每天投放广告的总成本，人们需要了解DEC/EOI和CPM；每天在媒介上广告的总成本为DEC或EOI乘以CPM的积（为了利于此计算，DEC和EOI通常是用千表示的）。

DEC（以及人口统计数据）或EOI对于广告客户也是重要的，原因是它们可以允许广告客户（或它们的广告代理）基于实际上（统计可以允许对此进行测定的程度）看该媒介上的广告的特定目标人口统计中的人数来选择个别的广告媒介。

尽管使用DEC或EOI是当前在广告市场上被接受的方法，但改进仍然是可能的。

发明内容

因此，本发明的目的是提供对使用DEC或EOI估计广告成本的传统方法的改进。