[发明专利]用于增强和扩展视频广告的系统和方法

说明书

相关申请的引用

本申请要求2011年6月6日申请的、标题为“System and Method for Enhancing and Extending Video Advertisements with Targeted and／or Interactive and／or Transaction Enabled Capabilities”的美国临时申请No.61／493619的优先权，在此通过引用而具体地并整体地合并。

技术领域

本发明针对电视广告。具体地，本发明针对增强电视广告的有效性。

背景技术

在现有的电视(TV)系统中，包括音频和／或视频和/或交互式的增强(例如，增强的TV二进制交换格式(EBIF)应用)的广告(宣传或者商业广告)在多个点被注入(inject)。可由例如全国性的广播公司(即，NBC或者ABC)、节目网络(例如，ESPN)、本地节目网络附属电台、利用头端(head-end)的集中广告注入的有线运营商(或者等同机构)、利用交换数字视频基础设施上的分布式注入的目标广告(targeted ad)的有线运营商、利用存储在数字视频录像机(DVR)中并注入到实时或者记录流中的目标广告的有线运营商、视频点播(VOD)运营商或者因特网视频流运营商来注入广告。

图1描述了通过事件组件(transaction component)增强的视频广告以及视频广告的插入、递送(delivery)和回放中传统上涉及的主要组件和元素。使用全国性的线性广告活动管理系统108的节目制作商(programmer)109与内容安排(schedule)模块100和全国性的广告资产数据库107进行通信，考虑大量的商业规则和重要的广告契约以确定并产生广告插入安排。节目制作商109通过内容安排模块100向流程(traffic)系统101递送该安排。自动化系统模块102将模块102从内容资产模块103、全国性的广告资产模块107拉取的内容和资产以及来自运输系统101的元数据递送给数字压缩系统104。模块104创建通常包括用于内容和广告的元数据信息、音频和视频的复用流，并将该流递送给上行链路模块106。

服务提供商117使用下行链路模块116和接收器模块114从节目制作商109接收复用流。广告拼接器(splicer)模块115提取关于全国性的(national)广告点(ad spot)的元数据，并将该元数据传递到负责将全国性的广告替换为本地(local)广告的线性广告插入系统112中，该线性广告插入系统112与模块110通信。模块110考虑商业规则和合同以指示广告拼接器115何时插入来自本地广告资产模块113的哪条广告。

广告拼接器115创建包括用于内容和广告的元数据信息、音频和视频的最终的复用流，并将该流递送至传输设备模块111。除了视频节目外，该流可以包括全国性的和本地的广告以及相关的元数据。模块111将该流递送至服务节点模块126。最终的复用流然后通过HFC(混合光纤同轴)网络127从边缘QAM(正交幅度调制)模块123递送到客户端设备128、129和130中。客户端设备128、129和130还可使用客户端广告管理插入系统模块140插入存储在永久存储模块131或者临时存储模块132中的本地广告。每个客户端设备在呈现(rendering)设备135上呈现最终的复用流以向观看者136显示。

最初作为被动的(passive)全国性的广播的视频广告而被创建的电视广告面临与目标和支持事务的因特网广告竞争的压力。为了迎接竞争的挑战，一些视频广告正利用交互式能力来增强，该交互式能力通常实现为利用显示在原始的视频广告之上的叠加(overlay)来对已经创建的视频广告的事后(afterthought)叠加。

例如，图2描述了具有交互式叠加202的现有的全国性插入的广告。通常，广告201将在时间205处开始，叠加将在时间206处出现(例如，进入商业广告的三秒钟)。叠加通常包括交互式元素203。在时间207处，叠加从屏幕消失，之后，在时间208处，广告结束。

图3描述了作为与图2中的广告201相同的广告的广告301。然而，广告301被本地插入。广告301也包括交互式叠加202。通常，广告301在时间205处开始，叠加在时间206处出现(例如，进入商业广告的三秒钟)。叠加通常包括交互式元素203。在时间207，叠加从屏幕消失，之后，在时间208处，广告结束。