[发明专利]社交网络系统数据交换的方法

说明书

技术领域

本发明总体上涉及广告，并且更具体地，涉及将关于用户数据的社交网络系统数据分层以将内容项定位给用户。

背景技术

通常，广告商想为可能对所宣传的产品感兴趣的用户显示在线广告。经常，为了确定用户是否可能对产品感兴趣，广告商假设表现某些特征的用户通常也对某些产品感兴趣。例如，广告商可假设已经观看过跑步视频、最近购买了跑鞋并且加入了跑步团体的用户可能对购买心律监测器感兴趣。然而，任何广告商或者出版商都不能利用关于用户的这种信息。

在一个实例中，广告商能从零售商接受关于用户的购买历史的信息并基于该用户的购买历史来显示广告。例如，如果用户最近已经购买了跑鞋，那么广告商可向该用户显示心律监测器的广告。然而，如果用户购买跑鞋用于随意的穿着，那么该用户可能对心律监控器不感兴趣。因此，基于零售商的用户购买历史，广告商不能有效地向用户宣传产品。

在另一实例中，可向已经在社交网络系统中表示将跑步作为兴趣的社交网络系统用户宣传心律监控器。然而，该用户可能不是主动跑步或者可能已经购买了心律监测器。因此，广告商通常向可能对所宣传的产品不感兴趣的用户宣传产品。

发明内容

本发明的实施方式使出版商能够向满足内容项的定位标准的用户提供内容项。出版商经常缺乏关于用户的信息以确定用户是否满足内容项的定位标准。因此，在一种情况下，出版商请求交换服务器以基于内容项的定位标准和用户数据将用户与内容项匹配。

在一个实施方式中，交换服务器从两个以上的包括社交网络系统和服务供应商的来源接收用户数据。服务供应商可以是为用户提供零售、视频、图像、数据、新闻内容项或者服务的任何实体。对于每个用户，交换服务器汇总用户数据使得来自社交网络系统的用户信息与来自服务供应商的用户数据相关联。在一个实施方式中，交换服务器为每个用户汇总用户数据而不了解用户标识。例如，社交网络系统和服务供应商可能想保护他们的用户的隐私而可能不提供能识别用户或者违反与用户的协议条款的任何信息。在这种情况下，交换服务器为每个用户汇总用户数据而不从服务供应商或者社交网络系统了解关于用户的用户标识信息。

交换服务器通过将内容项的定位标准与所汇总的关于用户的数据匹配来匹配用户与广告。例如，如果内容项的定位标准规定用户必须属于社交网络系统、已经在上个月购买了产品并且当前正参加教育机构，那么交换服务器审查所汇总的数据（包括来自零售商和社交网络系统的数据）以确定用户是否满足内容项的定位标准。如果用户满足内容项的一个或多个定位标准，那么交换服务器可选择内容项以向用户显示。

在有些情况下，用户可满足一个以上的内容项的定位标准。在这种情况下，交换服务器可基于满足的定位标准的数量来排列内容项以显示给用户。在其他情况下，基于所预测的用户将点击内容项、访问与内容项有关的网页或者应用、购买内容项中所示的产品的可能性或者期望从为用户显示内容项中产生的收益，交换服务器也可排列内容项。因此，交换服务器可基于在此所述的一个或多个标准来选择内容项。

交换服务器可为出版商提供所选择的内容项，因此出版商可向用户显示内容项。例如，出版商可在显示给用户的网页中或者在用户的计算装置上执行的应用中向用户显示内容项。在其他情况下，交换服务器可提供与内容项有关的排列，因此出版商可确定向用户显示哪一个内容项。因而，为向用户提供定制的体验，出版商可选择一些较低的排列的内容项。

在本发明内容部分和以下详细说明中所述的特征和优势不是无所不包的。对于本领域普通技术人员而言，考虑到附图、说明书以及其权利要求，许多其他特征和优点将是显而易见的。

附图说明

图1是根据本发明的实施方式基于来自两个以上的服务供应商的数据向用户定位内容项的系统的示图。

图2是根据本发明的实施方式用于为用户建立交换ID的过程的示图。

图3是根据本发明的实施方式基于来自两个以上的服务供应商的数据向用户定位内容项的过程的流程图。

附图仅为说明的目的示出了本发明的各种实施方式。本领域技术人员从以下讨论中将容易理解，在不偏离在此所述的本发明的原理的前提下，可采用在此所述的结构和方法的替代性实施方式。

具体实施方式

概述