[发明专利]通过社交网络系统传播的通信的理解效果

说明书

可以通过社交网络系统来跟踪并测量传播至社交网络系统的用户的内容通信的效果。在用户执行动作之前的一时段内向用户呈现的内容的标识符记录在与动作相关联的第一标签对象中。由用户执行的动作生成待呈现给其他用户的新内容。新内容和第一标签对象的标识符记录在与在查看新内容之后由其他用户执行的动作相关联的新标签对象中。通过分析与由社交网络系统的用户执行的动作相关联的标签对象并且识别共享特定内容项的用户可以确定不同的度量，包括：传播性、范围。

技术领域

本发明总体上涉及社交网络，并且尤其是涉及在社交网络系统中跟踪通信的效果。

背景技术

传统的显示广告商已经无法从公路旁边的广告牌和普通的电视机及收音机广告来衡量广告印象的下游效果。然而，这些信息可以有助于广告商将他们的广告预算花费在产生更好的下游效果的广告上，诸如更多变换。反而，这些广告媒体的策略是使消费者充满尽可能多的品牌印象。这导致广告支出的浪费。

因为用户的浏览器中的跟踪收藏夹已经能够跟踪潜在的消费者，所以在线显示广告已经变得优于传统显示广告。例如，随着用户从最初的网络搜索浏览因特网，跟踪收藏夹可以记录关于显示给用户的广告以及用户采取的直接动作的信息，例如，点进广告或者发起的搜索结果。然而，跟踪点进行为的这种方法产生关于是什么促使用户执行点击的限制性观点。仅该动作可以归因于用户执行点击的广告。诸如访问关于所呈现的广告的内容的网站的其他动作则不能归因于广告。

近几年，社交网络系统的用户已经共享他们的兴趣并且通过共享照片、实时状态更新和玩社交游戏与社交网络系统的其他用户建立密切关系。从用户收集的信息量是海量的—关于与社交网络系统的其他用户共享的新闻文章、视频、照片和游戏成绩的信息。就用户变得更可能与社交网络系统的其他用户共享内容的意义而言，张贴至社交网络系统的某些内容可以变成“病毒的”。社交网络系统仍缺乏测量内容项的“病毒性”以及对于设计社交媒体广告活动的广告商会是有用的其他度量的工具。

具体地，社交网络系统还不能跟踪用户对内容的印象的效果。仍未建立确定下游效果的机制，例如：用户与品牌专页建立密切关系、点进外部网站、以及登记入与品牌相关联的物理位置。广告商以及社交网络系统的管理员将从了解呈现给用户的内容的这些下游效果受益于有目标地制定标准并向用户提供更多相关的内容。

发明内容

可以通过社交网络系统来跟踪并测量传播至社交网络系统的用户的内容通信的效果。在用户执行动作之前的时段内向用户呈现的内容的标识符被记录在与动作相关联的第一标签对象中。由用户执行的动作生成待呈现给其他用户的新内容。新内容的标识符和第一标签对象被记录在与在查看新内容之后由其他用户执行的动作相关联的新标签对象中。通过分析与由社交网络系统的用户执行的动作相关联的标签对象(包括：病毒式传播、范围)和识别共享特定内容项的用户可以确定不同的度量。

附图说明

图1A是示出了根据本发明的实施方式跟踪在社交网络系统中传播的内容印象的过程的框图。

图1B是示出了根据本发明的实施方式将社交网络系统的用户执行的动作归因于内容印象的过程的框图。

图2是根据本发明的实施方式用于跟踪在社交网络系统中传播的通信的效果的系统的网络图，示出了社交网络系统的框图。

图3是根据本发明的实施方式的利用在动作之前向用户提供的内容标记由社交网络系统的用户执行的动作的过程的流程图。

图4是根据本发明的实施方式将社交网络系统的用户执行的动作归因于在动作前预先向用户提供的内容项的过程的流程图。

图5是示出了根据本发明的实施方式的包含用于确定内容的度量(metrics)和社交网络系统中的用户的各种模块的度量分析模块的框图。