[发明专利]一种广告点击率的预估方法和装置

权利要求书

1.一种广告点击率的预估方法，其特征在于，所述方法包括：

统计广告的展现次数及被点击次数；根据所述展现次数及被点击次数计算所述广告点击率的置信区间；

每次预估时，按照正态分布从所述置信区间内采样一个值作为广告点击率的预估值，采用所述广告点击率的预估值计算广告的质量度，并根据所述质量度确定所述广告的排序序列。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述计算广告质量度的方式为：

将所述广告点击率的预估值、相关性和目标页质量度加权求和，得到广告质量度。

3.根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述置信区间为95％置信度的置信区间；

计算广告点击率95％置信度的置信区间的方式为采用下式计算：

其中,n为展现次数；

为被点击次数除以展现次数；

α＝0.05；

z_1-α/2＝1.96。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述按照正态分布从置信区间内采样一个值作为广告点击率的预估值的方式为：

按照均值为标准差为的正态分布从置信区间内采样一个值作为广告点击率的预估值。

5.一种广告点击率的预估装置，其特征在于，所述装置包括：

统计模块，用于统计广告的展现次数及被点击次数；

计算模块，用于根据所述展现次数及被点击次数计算所述广告点击率的置信区间；

预估模块，用于每次预估时，按照正态分布从所述置信区间内采样一个值作为广告点击率的预估值；

排序模块，用于采用所述广告点击率的预估值计算广告的质量度，并根据所述质量度确定所述广告的排序序列。

6.根据权利要求5所述的装置，其特征在于，所述排序模块将所述广告点击率的预估值、相关性和目标页质量度加权求和，得到广告质量度。

7.根据权利要求5或6所述的装置，其特征在于，所述置信区间为95％置信度的置信区间；

所述计算模块采用下式计算广告点击率95％置信度的置信区间：

其中,n为展现次数；

为被点击次数除以展现次数；

α＝0.05；z_1-α/2＝1.96。

8.根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述预估模块按照均值为标准差为的正态分布从置信区间内采样一个值作为广告点击率的预估值。