[发明专利]广告关键词提取方法和装置

说明书

技术领域

本发明涉及广告领域，尤其涉及一种广告关键词提取方法和装置。

背景技术

目前，在淘宝、京东等电商平台上为商品做广告时，需要从商品对应的广告页中提取关键词，对关键词进行竞价，当关键词被点击时，浏览者将被带到商品对应的广告页。

现有技术中，广告主主要通过文档频率方法、互信息方法等基于词频的统计方法，从商品对应的广告页中提取词频较高的词语作为关键词进行竞价。

然而，现有技术中，基于词频的统计方法所涉及的参数单一，导致关键词与广告页之间的匹配度不高，使得浏览者在点击关键词时难以被带到商品对应的广告页，从而降低了浏览者咨询或购买商品的可能性，降低了广告转化率。

发明内容

本发明提供一种广告关键词提取方法和装置，用于解决现有技术中关键词与广告页之间的匹配度不高，降低广告转化率的问题。

本发明的第一个方面是提供一种广告关键词提取方法，包括：

获取广告页中的特征关键词；

根据所述特征关键词在所述广告页中的位置，确定所述特征关键词的连接参数；

根据所述特征关键词的连接参数，计算所述特征关键词的评估值；

根据所述特征关键词的评估值确定所述广告页对应的关键词。

结合第一个方面，在第一个方面的第一种实施方式中，所述获取广告页中的特征关键词，包括：

获取所述广告页中的词语；

判断预设的竞价关键词库中是否包括所述词语；

若所述预设的竞价关键词库中包括所述词语，则将所述词语作为所述广告页的特征关键词。

结合第一个方面，在第一个方面的第二种实施方式中，所述特征关键词的连接参数包括：度、聚集系数和介数；

所述根据所述特征关键词在所述广告页中的位置，确定所述特征关键词的连接参数，包括：

根据所述特征关键词在所述广告页中的位置，确定特征关键词对，所述特征关键词对中的两个特征关键词位于同一语句中，且所述两个特征关键词之间的词间距满足预设的条件；

建立所述特征关键词对中的两个特征关键词之间的连接关系；

根据各个特征关键词之间的连接关系，计算第i个特征关键词的度、聚集系数以及介数，其中，i为正整数，所述度为第i个特征关键词与其他特征关键词之间的连接数量，所述聚集系数为所述第i个特征关键词所连接的各个特征关键词之间的连接密度，所述介数为通过所述第i个特征关键词的最短路径的数量，所述最短路径为任意两个特征关键词之间的最短路径。

结合第一个方面的第二种实施方式，在第一个方面的第三种实施方式中，所述第i个特征关键词的聚集系数的计算公式为：

Ci=2QiDi(Di-1);]]>

其中，所述D_i为第i个特征关键词的度，所述Q_i为第i个特征关键词所连接的各个特征关键词之间的连接数量。

结合第一个方面的第二种实施方式和第三种实施方式，在第一个方面的第四种实施方式中，所述根据所述特征关键词的连接参数，计算所述特征关键词的评估值的计算公式为：

V_i=β₁D_i+β₂C_i+β₃B_i；

其中，B_i为第i个特征关键词的介数，β₁，β₂，β₃为权重系数，β₁+β₂+β₃=1。

结合第一个方面，在第一个方面的第五种实施方式中，所述根据所述特征关键词的评估值确定所述广告页对应的关键词，包括：

根据所述特征关键词的评估值对所述特征关键词进行排序；