[发明专利]一种广告投放方法、装置及广告投放服务器

说明书

技术领域

本发明涉及互联网广告投放领域，具体涉及一种广告投放方法、装置及广告投放服务器。

背景技术

在互联网广告投放领域，广告主一般按照CPM（cost per thousand impressions）的方式购买媒体库存进行广告投放。媒体网站则根据广告主购买的广告曝光数量来投放广告主相应品牌的广告创意。一般来说，广告主对涉及到其品牌的广告活动有特定的要求。比如，要求媒体网站将其广告在某一特定时间段内对某一特定地域的用户进行投放，以及同一个用户访问其品牌的广告创意不能超过几次。甚至对特定年龄段或特定性别人群进行广告投放。

较大的广告主要投放的广告都有很多个品牌需要分别投放，每个品牌下又有多个广告创意。当一个广告位上的流量需要投放很多个品牌的广告创意时，对于每一次曝光都可以根据策略来分配给不同品牌的广告创意。但广告主每个品牌的预算是固定的，他们要求每个品牌最终实际投放的比例与品牌的预算一致，同时满足广告主对品牌投放地域和频次优化的要求。

目前现有的广告投放系统，基本上都会设置时间，投放的广告创意，可以支持一些地域或人群定向，而同时更受关注的能力是广告曝光量控制和频次控制。大多广告投放系统投放创意的曝光量控制都采用比例轮播的方式进行控制，即每次按照一个品牌的广告投放量比例进行随机选择，然后投放随机到的广告。而频次控制主要是单独控制，根据记录的广告创意浏览频次信息进行频次上限的频次控制。此技术缺点在于：无法调整广告的投放量，不能结合浏览频次控制广告的投放，无法保证与广告主期望的各广告品牌的投放比例与原计划的预算比例一致。

发明内容

本发明需要解决的技术问题是提供一种广告投放方法、装置及广告投放服务器，能够动态调整广告的投放，在有限的媒体投放量下，动态选择最优广告进行投放，并能够确保品牌投放比例正确。

为了解决上述技术问题，本发明提供了一种广告投放方法，应用于广告投放服务器，所述方法包括：

接收用户通过媒体网站发送的广告投放请求，所述广告投放请求携带广告位标识；

根据广告活动排期信息，确定在所述媒体网站的所述广告位标识指示的广告位可投放的一个或多个广告，所述广告活动排期信息包括各个广告及其要投放的媒体网站、广告位和预估投放量；

对所述可投放的每一个广告，计算该广告在所述媒体网站的所述广告位的实际投放量与预估投放量的比值；

如计算出的最小比值小于预设的比例阈值，将该最小比值对应的广告在所述媒体网站的所述广告位投放。

进一步地，所述广告投放请求还携带有：用户浏览器cookie，所述用户浏览器cookie记录了所述用户对所述可投放的每一个广告的实际浏览频次；

所述广告活动排期信息还包括：所述各个广告对应的浏览频次下限和浏览频次上限；

所述方法还包括：根据所述广告投放请求和所述广告活动排期信息判断所述可投放的各个广告中是否存在其实际浏览频次小于对应的浏览频次下限的广告，如果存在，则选取所述可投放的各个广告中实际浏览频次小于浏览频次下限且与所述浏览频次下限差值最小的广告在所述媒体网站的所述广告位进行投放。

进一步地，所述方法还包括：

如果所有广告的实际浏览频次都超过对应的浏览频次下限，则选取所述可投放的各个广告中实际浏览频次与对应的浏览上限频次差值最大的广告在所述媒体网站的所述广告位进行投放。

进一步地，所述方法还包括：

监测各个广告在所述媒体网站的所述广告位是否投放成功，在监测到某一广告在所述媒体网站的所述广告位成功投放后，修改所述广告在所述用户浏览器cookie中的实际浏览频次，并将修改后的所述用户浏览器cookie返回至用户客户端，同时将修改后的所述广告被浏览的实际浏览频次记录在广告投放服务器中。

为了解决上述技术问题，本发明还提供了一种广告投放装置，包括：

接收模块，用于接收用户通过媒体网站发送的广告投放请求，所述广告投放请求携带广告位标识；

广告确定模块，用于根据广告活动排期信息，确定在所述媒体网站的所述广告位标识指示的广告位可投放的一个或多个广告，所述广告活动排期信息包括各个广告及其要投放的媒体网站、广告位和预估投放量；

计算模块，用于对所述可投放的每一个广告，计算该广告在所述媒体网站的所述广告位的实际投放量与预估投放量的比值，并将计算结果通知广告投放模块；

广告投放模块，用于在收到所述计算结果后，如计算出的最小比值小于预设的比例阈值，将该最小比值对应的广告在所述媒体网站的所述广告位投放。