[发明专利]一种基于辅助关键词的广告投放方法

说明书

技术领域

本发明涉及互联网领域，具体来说涉及一种基于辅助关键词的广告投放方法。

背景技术

关键词广告是搜索引擎的主要收入来源，因此关键词广告的投放方法对于从事互联网搜索的公司来讲意义重大。

关键词广告的投放方法如下。首先广告主为广告选择一个关键词，并为该关键词提供一个出价。当用户提交的查询关键词与广告主选择的关键词匹配时，则上述广告参与多个广告的在线拍卖，通常采用广义二阶价格拍卖(GSP)机制进行拍卖。估价最高的广告被投放到搜索结果页面的广告位上。竞价成功后广告主按照广告估价仅次于他的那位广告主的报价进行支付。

上述广告投放方法的缺点是一旦用户对所投放的广告没有兴趣，这次的广告投放过程就结束了，而没有对用户的需求作进一步询问，特别是没有提供广告的类别和特征等信息给用户一次新的选择机会，白白浪费一次宝贵的向用户继续推荐广告的商机。比如用户查询关键词为“智能手机”时，广告位上往往是苹果、三星和联想等主流手机厂商的几款竞价广告，如果用户对这些手机不感兴趣，本次广告投放过程就结束了。

如果能够在广告位上增加与“智能手机”相关的一组辅助关键词，如“新款”、“品牌”、“大屏”和“4G”等，就可以在为用户提供搜索指引的同时，实现多次广告拍卖。一旦用户点击了一个辅助关键词，就可以根据用户的选择向他们推荐更加精准的竞价广告。这样就在互联网公司、广告主和用户之间实现了三方共赢。互联网公司由于实现了多次广告拍卖而获得了额外收入。广告商由于用户点击了辅助关键词而进一步确认了用户意图，进而更加愿意为点击之后的广告拍卖付费。用户由于搜索引擎提供的与搜索关键词相关的一组辅助关键词的支持，而能够快速表达其搜索需求，进而获得更加相关的搜索结果。

发明内容

鉴于上述现有技术存在的问题，本发明的目的在于提供一种基于辅助关键词的广告投放方法，来实现多次广告拍卖，进而提高广告点击率。

根据以上所述的目的，本发明提出了一种基于辅助关键词的广告投放方法，其特征在于，所述方法包括在接入互联网的服务器中执行如下步骤：

步骤S1.获取并存储用户集U＝{1，2，...，M}，关键词集W＝{1，2，...，N}以及广告集A＝{1，2，...，Q}；

步骤S2.为每个关键词i∈W设置一个辅助关键词集T_i＝{t(i，1)，t(i，2)，...，t(i，j)，...，t(i，P_i)}，其中j表示所述关键词i的辅助关键词编号，t(i，j)表示所述关键词i的第j个辅助关键词的名称，P_i表示所述关键词i的辅助关键词个数；在每个关键词i∈W及其每个辅助关键词j之下，都设有一个广告子集A_ij；

步骤S3.接收任一用户u(u∈U)提交的搜索查询q，以及在所述搜索查询q中提取关键词w(w∈W)；

步骤S4.根据所述关键词w读取辅助关键词集T_w；

步骤S5.在所述辅助关键词集T_w中选出一个子集S_w，以及将所述子集S_w中的每个辅助关键词，投放在所述查询q的搜索结果页面的广告位上；

步骤S6.接收所述用户u点击所述广告位上的一个辅助关键词t(w，k)的信号，其中所述t(w，k)∈S_w，所述k≤P_w；

步骤S7.根据所述信号确定关键词w和辅助关键词编号k，进而将广告子集A_wk中的至少一个广告投放给所述用户u；

返回步骤S3。

与现有技术相比，本方法能够在搜索结果页面的广告位上为用户提供广告的分类和特征信息，进而能够实现广告的多次拍卖。互联网公司、广告商和用户三方都能从广告的多次拍卖中获益。

附图说明

图1为用户集、关键词集和广告集的说明；

图2为辅助关键词的设置方法；

图3为广告子集A_ij的设置方法；

图4为关键词、辅助关键词和广告子集的关系说明；

图5为一种基于辅助关键词的广告投放方法；

图6为辅助关键词的显示方法；

图7为点击辅助关键词后的返回页面；

图8为本方法在智能手机上的应用。

具体实施方式

结合附图对本发明方法作进一步详细说明。