[发明专利]用于确定接触在线广告后品牌认知度的变化的方法和系统

说明书

背景技术

做广告是商品和/或服务的卖方用以提高品牌认知度的常见方式。对于传统的广告媒介，诸如电视和印刷媒介，广泛的观众人口可以看到广告。通常，仅一小部分的观众将有兴趣最终购买商品或服务。此外，利用传统媒介，用于广告的提供空间通常是有限的。在本领域中，可用于做广告的资源（例如，物理空间、时间等）的量有时被称为“库存”。由于其不足，故用于传统广告媒介的优质库存可以是非常昂贵的。

随着互联网和万维网（“web”）的出现，用于在线广告的机会急剧增大。由于web技术可以在每当网页（或者其他平台，例如智能手机、平板电脑、游戏机等）被访问时生成广告消息图像（称为“印象”），且由于多个成员可以同时访问网页内容，因此也存在日益增长的库存量。这通常使网络广告比传统媒介中的很多形式的广告更具有成本效益。

除了成本之外，网络广告还具有大量的另外的优势。举一个例子，通过选择合适的网站（发布者），可以针对特定的群体。举另外一个例子，与网络广告的交互可以用来确定观看者的兴趣。此外，网络广告关于广告的定时和定位的选择往往更灵活。

由于即使在互联网上登广告也存在大量的费用，广告主强烈地关注其广告的有效性。具体地，广告主关注于其正在销售的产品或服务的品牌的认知度是否由于其在广告上的投资而已提高以及提高了多少。通过该方式，广告主可以最大化他们在他们的广告活动上的回报。

传统上，广告主认识到其品牌认知度已由于广告活动而提高的方式为在广告活动结束之后体验到其产品或服务的受关注度发生了可察觉的提高，或者通过对观众进行口头调查或书面调查。例如，广告主可以做广告持续一段时间并且然后可以看他们的销售额是否已经增大。如果除了广告本身以外没有引入其他变量，则可以合理地推测在销售额上的增大暗示着消费公众对品牌的认知度提升。然而，对于这样的过程的前置期以及由于其它因素（诸如经济状况、其他人的竞争、价格变化等）造成的误差，都趋于掩盖广告活动和结果之间的关系。此外，如果广告主正在进行包括大量广告（有时也称为“创意”）的广告活动，则如果不进行昂贵的口头调查或书面调查的话，无法确定哪些广告是有效的以及哪些广告是无效的。只有这样广告主才知道广告活动的哪些广告应该被运行以及哪些广告应当被删除。

在阅读以下说明书和研究多个附图之后，现有技术的这些限制和其他限制对于本领域的技术人员来说将变得明显。

发明内容

在说明书和附图的公开范围内，出于说明元件和动作的各种组合的目的，在本文中列举了多个实施例。本领域的技术人员将理解：本文也支持元件和动作的其他组合和其变型。

在通过示例而非限制所列举的一实施方式中，一种用于确定接触在线广告之后品牌认知度的变化的方法包括：第一，从用户池选择并监控包括第一多个成员的测试组和包括第二多个成员的对照组，由此所述第一多个成员和所述第二多个成员不重叠；第二，使所述测试组接触与品牌相关联的广告，而不使所述对照组接触所述与品牌相关联的广告；第三，对所述第一多个成员和所述第二多个成员进行关于所述品牌的调查；和第四，分析所述测试组和所述对照组的监控，以确定关于所述广告的品牌提升度指数。

一种用于针对品牌认知度调查网站用户的方法包括：在第一时段期间随机地分配用于测试组、对照组和总体组的cookie；对于第二时段，使所述测试组和所述对照组都不接触测试广告；对于第三时段，使所述测试组接触所述测试广告，而使所述对照组不接触所述测试广告；和在第四时段期间，就所述测试组和所述对照组的与所述测试广告关联的品牌的认知度，调查所述测试组和所述对照组两者。

一种用于确定品牌认知度的变化的系统包括：广告主服务器，所述广告主服务器包括处理器、存储器和网络连接，其中，所述广告主服务器包括在所述存储器中存储的且能够在所述处理器上执行的程序指令，所述程序指令包括：首先，经由所述网络连接从用户池选择并监控测试组和对照组的代码段，其中，所述测试组包括第一多个成员，所述对照组包括第二多个成员；第二，使所述测试组经由所述网络连接而接触与品牌相关的广告、而不使所述对照组接触所述与品牌相关的广告的代码段；第三，经由所述网络连接关于所述品牌对所述第一多个成员和所述第二多个成员进行调查的代码段；和第四，分析所述测试组和所述对照组的监控以确定关于所述广告的品牌提升度指数的代码段。

在阅读以下说明书和研究多个附图之后，本文中所支持的元件和动作的组合的这些和其他示例对于本领域的技术人员来说将变得明显。

附图说明