[发明专利]一种筛选推广关键词的方法和装置

权利要求书

1.一种筛选推广关键词的方法，其特征在于，该方法包括：

选取候选推广关键词；

提取候选推广关键词的特征，所述特征包括：搜索引擎特征、非引入流量的效果特征和文本特征中的至少一种；

将各候选推广关键词的特征作为预先建立的关键词筛选模型的输入数据，根据所述关键词筛选模型的预测结果得到优质推广关键词。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述选取候选推广关键词包括：

利用商家网站的搜索关键词和/或已投放于搜索引擎的推广关键词的扩展词，选取候选推广关键词。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述特征还包括竞价特征；

其中，在最低竞价和最高竞价之间，按照预设的竞价间隔分别构造候选推广关键词的竞价特征。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，该方法还包括：确定优质推广关键词的建议出价，具体包括：

将关键词筛选模型预测的优质推广关键词的竞价特征进行合并，取其中的最大竞价作为该优质推广关键词的建议出价。

5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，该方法还包括：对得到的优质推广关键词进行以下过滤处理中的至少一种：

将得到的优质推广关键词去除已投放于搜索引擎的推广关键词；

根据商家网站的违禁词黑名单和/或搜索引擎违禁词黑名单，将得到的优质推广关键词去除非法关键词。

6.根据权利要求1至5任一权项所述的方法，其特征在于，所述关键词筛选模型的建立包括：

利用已投放于搜索引擎的推广关键词数据作为训练样本；

利用推广关键词数据确定各推广关键词的投资收益比，根据各推广关键词的投资收益比对训练样本进行标注；

提取训练样本中各推广关键词的特征，所述特征与提取的所述候选推广关键词的特征一致；

利用提取的特征和标注的训练样本训练分类模型，得到所述关键词筛选模型。

7.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，所述利用推广关键词数据确定各推广关键词的投资收益比包括：

将推广关键词通过搜索引擎引入商家网站的流量与商家为该推广关键词投入的成本的比值作为该推广关键词的投资收益比；或者，

将推广关键词通过搜索引擎引入商家的广告收益与商家为该推广关键词投入的成本的比值作为该推广关键词的投资收益比；或者，

将推广关键词通过搜索引擎引入商家的成交量与商家为该推广关键词投入的成本的比值作为该推广关键词的投资收益比。

8.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，所述根据各推广关键词的投资收益比对训练样本进行标注包括：

如果推广关键词的投资收益比大于或等于预设的第一阈值，则标注该推广关键词为优质推广关键词；

如果推广关键词的投资收益比小于预设的第二阈值，则标注该推广关键词为劣质推广关键词；

其中所述第一阈值大于或等于所述第二阈值。

9.根据权利要求8所述的方法，其特征在于，如果所述第一阈值大于所述第二阈值，则所述根据各推广关键词的投资收益比对训练样本进行标注还包括：

如果推广关键词的投资收益比大于或等于所述第二阈值并且小于所述第一阈值，则标注该推广关键词为中等推广关键词。

10.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，推广关键词的搜索引擎特征包括：推广关键词在搜索引擎上的搜索量和/或热度信息；

推广关键词的非引入流量的效果特征包括：推广关键词在商家网站上的搜索量、浏览量、点击量和成交量中的至少一种；

推广关键词的文本特征包括：推广关键词的单词特征、语义特征和行业特征中的至少一种；

其中所述单词特征包括推广关键词所包含的最小切词单元、最小切词单元的数量和字符长度中的至少一种；

所述语义特征包括推广关键词所包含的中心词、产品词和品牌词中的至少一种；

所述行业特征指推广关键词所属的行业类目。