[发明专利]用户身份标识的关联方法和装置、广告投放方法和装置

说明书

技术领域

本发明涉及互联网技术领域，尤其涉及一种用户身份标识的关联方法和装置、广告投放方法和装置。

背景技术

随着程序化广告交易技术(Programmatic Buying)的兴起和发展，目前，互联网、移动互联网中“按位置”采购广告的售卖形式正快速向“按受众”采购广告的售卖形式进行转变。并且通过云计算和大数据挖掘等技术，各种广告可以精准直达目标用户，由于广告内容与目标用户的需求更加匹配，所以广告的效果得以大幅提升。

然而，目前程序化广告交易技术也面临以下问题：由于用户访问网络媒体的终端越来越多元化，例如，PC(personal computer，个人计算机)、智能手机、平板电脑、智能家电等等，如果同一个用户使用多种终端访问网络媒体，广告投放者则无法将同一个用户使用的多种终端进行有效关联和互通，因此，各种广告无法实现跨终端的精准投放。

发明内容

本发明旨在至少在一定程度上解决相关技术中的技术问题之一。

为此，本发明的第一个目的在于提出一种用户身份标识的关联方法。该方法实现了跨终端的用户身份标识的关联。

本发明的第二个目的在于提出一种用户身份标识的关联装置。

本发明的第三个目的在于提出一种广告投放方法。

本发明的第四个目的在于提出一种广告投放装置。

为了实现上述目的，本发明第一方面实施例的用户身份标识的关联方法，包括：接收第一终端发送的第一用户身份标识；根据所述第一用户身份标识生成二维码，并将所述二维码展示在所述第一终端中，其中，所述二维码用于在被扫描后触发访问事件；接收第二终端发送的所述第一用户身份标识，并获取所述第二终端的第二用户身份标识，其中，当所述第二终端扫描所述二维码并触发所述访问事件后，获取所述第二用户身份标识；建立所述第二终端发送的所述第一用户身份标识和所述第二用户身份标识之间的对应关系以关联所述第一用户身份标识和所述第二用户身份标识。

本发明实施例的用户身份标识的关联方法，实现跨终端的用户身份标识的关联，借助这些关联关系，使得广告提供者能够实现营销预算统一分配和广告效果整合分析，例如，使得广告提供者更加明确哪些用户对他们的广告感兴趣，或参加了他们举办的市场活动，使得广告提供者更加明确哪些媒体带来的更多用户、哪些广告内容更吸引用户，从而更加有的放矢、更加高效管理自身的广告营销支出。

为了实现上述目的，本发明第二方面实施例的用户身份标识的关联装置，包括：第一接收模块，用于接收第一终端发送的第一用户身份标识；生成和展示模块，用于根据所述第一用户身份标识生成二维码，并将所述二维码展示在所述第一终端中，其中，所述二维码用于在被扫描后触发访问事件；第二接收模块，用于接收第二终端发送的所述第一用户身份标识；获取模块，用于获取所述第二终端的第二用户身份标识，其中，当所述第二终端扫描所述二维码并触发所述访问事件后，获取所述第二用户身份标识；建立模块，用于建立所述第二终端发送的所述第一用户身份标识和所述第二用户身份标识之间的对应关系以关联所述第一用户身份标识和所述第二用户身份标识。

本发明实施例的用户身份标识的关联装置，实现跨终端的用户身份标识的关联，借助这些关联关系，使得广告提供者能够实现营销预算统一分配和广告效果整合分析，例如，使得广告提供者更加明确哪些用户对他们的广告感兴趣，或参加了他们举办的市场活动，使得广告提供者更加明确哪些媒体带来的更多用户、哪些广告内容更吸引用户，从而更加有的放矢、更加高效管理自身的广告营销支出。

为了实现上述目的，本发明第三方面实施例的广告投放方法，包括：接收第一终端发送的第一用户身份标识；确定与所述第一用户身份标识关联的第二用户身份标识，其中，所述第一用户身份标识与所述第二用户身份标识的关联关系是根据本发明第一方面实施例的用户身份标识的关联方法所获得的；确定与所述第二用户身份标识关联的广告内容；将所述广告内容投放至所述第一终端中。

本发明实施例的广告投放装置，针对同一用户跨终端实现广告的可持续定向投放，从而实现广告提供者迫切需要的高效的跨屏(跨终端)营销，对目标用户进行反复的再营销来显著提高广告投放效果。