[发明专利]关键词竞争分析方法及装置

说明书

技术领域

本发明实施例涉及搜索引擎投放信息技术，尤其涉及一种关键词竞争分析方法及装置。

背景技术

搜索引擎投放信息，是互联网上最重要的投放信息投放方式。若将所有企业在互联网上的投放信息预算记作100％，则搜索引擎投放信息方面的投入占据50％以上的份额。例如，在国内主要的投放平台是百度搜索引擎。其主要运作形式如下：首先，信息主通过确定一个或者多个具有商业价值的关键词，然后通过搜索引擎的竞价排名平台，获得在相关搜索结果中排名优先的权力，以此吸引相关消费者点击进入目标网站的一个完整的广告营销过程。

现有技术中，信息主了解行业竞争情况是人工通过经验的判断等进行处理。主要依靠对行业和搜索引擎投放信息推广都比较了解的人员或者经验丰富的咨询师人工选取行业核心关键词，去搜索引擎前端逐个搜索这些关键词，了解各个信息主在每个关键词上的排名情况。而增加新词时，则是咨询师根据自己的经验和相关业务知识为挑选的核心关键词进行拓词，根据相关业务知识对拓词结果进行人工过滤，删除掉自身认为不相关的关键词；然后，将关键词分组上线，如果关键词带来大量无效花费，则删除该关键词。

现有技术中，基于人工方式了解竞争情况和处理关键词过程有如下缺点：

第一、由于这种方法主要依赖人的主观判断，很容易出现对于同一个关键词，不同咨询师对行业核心关键词、拓词结果的过滤的意见不相一致。这使得推广的质量严重受限于咨询师的专业技能水平及对行业的了解，如果咨询师对行业了解不够，很容易造成大量无效花费。

第二、人工通过语义的方式挑选核心关键词、进行关键词过滤，需要消耗大量时间成本：咨询师需要根据经验和对相关行业的了解，依据账户已有关键词提取行业核心关键词，再根据核心关键词人工进行拓词，拓词结果一般较多，咨询师逐词进行分析过滤，这个过程会花费咨询师大量宝贵的时间。

第三、大型企业的推广账户中包含的关键词可能达到十万或百万量级，当账户规模超过一定程度时挑选账户核心词工作已经超越人力可及的范围，当账户需要增加的关键词超过一定量时，人工对关键词进行拓词、过滤也会显得力不从心。

第四、人工到百度前端搜索各个关键词，查看自己和其他信息主的投放信息排名，费时费力，也仅是了解各信息主在各个关键词上的竞争情况，无法把握全局。

发明内容

有鉴于此，本发明实施例提供一种关键词竞争分析方法及装置，以实现对搜索引擎投放信息的关键词竞争自动分析。

第一方面，本发明实施例提供了一种关键词竞争分析方法，所述方法包括：

根据搜索引擎账户关键词在预设天数内的历史消费数据，选取累计消费大于预设阈值的账户关键词作为核心关键词；

根据所述核心关键词进行拓词，得到拓展关键词；

使用所述拓展关键词在搜索引擎前端进行搜索，爬取并记录搜索引擎投放信息数据，其中，所述搜索引擎投放信息数据包括得到搜索引擎投放信息的关键词、与所述得到搜索引擎投放信息的关键词对应的搜索引擎投放信息的统一资源定位符及排名；

在本信息主没有关注的指定信息主时，选取除本信息主以外的竞争力指数高的信息主作为指定信息主；

根据所述搜索引擎投放信息数据，计算本信息主覆盖、本信息主与所述指定信息主同时覆盖且本信息主的排名在所述指定信息主之前、本信息主与所述指定信息主同时覆盖且本信息主的排名在所述指定信息主排名之后、本信息主不覆盖而所述指定信息主覆盖的关键词及数量。

第二方面，本发明实施例还提供了一种关键词竞争分析装置，所述装置包括：

第一选取模块，用于根据搜索引擎账户关键词在预设天数内的历史消费数据，选取累计消费大于预设阈值的账户关键词作为核心关键词；

拓词模块，用于根据所述核心关键词进行拓词，得到拓展关键词；

爬取记录模块，用于使用所述拓展关键词在搜索引擎前端进行搜索，爬取并记录搜索引擎投放信息数据，其中，所述搜索引擎投放信息数据包括得到搜索引擎投放信息的关键词、与所述得到搜索引擎投放信息的关键词对应的搜索引擎投放信息的统一资源定位符及排名；

第二选取模块，用于在本信息主没有关注的指定信息主时，选取除本信息主以外的竞争力指数高的信息主作为指定信息主；

计算模块，用于根据所述搜索引擎投放信息数据，计算本信息主覆盖、本信息主与所述指定信息主同时覆盖且本信息主的排名在所述指定信息主之前、本信息主与所述指定信息主同时覆盖且本信息主的排名在所述指定信息主排名之后、本信息主不覆盖而所述指定信息主覆盖的关键词及数量。