[发明专利]适用于商业化搜索的点击反馈模型的估算方法和装置

说明书

本发明涉及一种适用于商业化搜索的点击反馈模型的估算方法和装置。所述方法包括以下步骤：统计根据搜索词所搜索得到的广告资源的点击统计值；获取在商业化搜索中广告资源所在的排序位置的总点击量和在自然搜索中广告资源所对应的自然资源所在的排序位置的总点击量；根据前三者估算在商业化搜索中广告资源所对应的自然资源的点击统计值；根据点击统计值估算广告资源所对应的自然资源在自然搜索中的点击得分值；根据点击得分值进行排序得到首次自然搜索中的排序位置。上述适用于商业化搜索的点击反馈模型的估算方法和装置，采用结合排序位置得到的点击统计值较为准确，提高了数据的准确性，后续得到的自然资源在首次自然搜索中的排序位置更加准确。

技术领域

本发明涉及搜索领域，特别是涉及一种适用于商业化搜索的点击反馈模型的估算方法和装置。

背景技术

随着网络技术的发展，海量的信息产生，用户需要从中筛选所需的信息一般借助于搜索引擎。而搜索引擎一方面帮助用户寻找目标资源，另一方面也通过其广告平台在搜索结果中展现广告，即商业化搜索。在搜索场景中，用户的点击反馈行为一般也为各搜索引擎提供商所捕获，并通过各自的点击反馈模型对这些行为数据进行加工，最终用于对搜索结果的排序。

有的商业化搜索，在展示中广告资源与自然资源是分块展示的，因此广告资源和自然资源(即不含有广告的资源)可建立各自的点击反馈模型，互不影响。有的商业化搜索对广告资源和自然资源在搜索结果中采用混排展现的形式，即从前端页面用户无法区分广告资源和自然资源，例如在一个特定的应用或网页等从某日开始做了广告，则其在搜索结果页排序中将增加一定的优势，从而排到了相对有利的展现位置，当其不再投放广告时，因为其已在有利展现位置积累了一定的点击反馈得分，按照以往的点击反馈模型进行处理，其仍能排在较为有利的位置，造成其在自然搜索结果中的排序位置不准确。

发明内容

基于此，有必要针对传统的商业化搜索混排点击反馈模型在广告资源下线后造成其对应的自然资源的排序位置不准确的问题，提供一种适用于商业化搜索的点击反馈模型估算方法和装置，能较为准确的估算广告资源下线后，其对应的自然资源的排序位置。

一种适用于商业化搜索的点击反馈模型的估算方法，包括以下步骤：

统计根据搜索词所搜索得到的广告资源的点击统计值；

获取第一总点击量和第二总点击量，所述第一总点击量为在商业化搜索中广告资源所在的排序位置的总点击量，所述第二总点击量为在自然搜索中所述广告资源所对应的自然资源所在的排序位置的总点击量；

根据所述广告资源的点击统计值、第一总点击量和第二总点击量进行估算得到第一点击统计值，所述第一点击统计值为在商业化搜索中所述搜索词所搜索得到的广告资源所对应的自然资源的点击统计值；

根据所述第一点击统计值估算所述广告资源所对应的自然资源在自然搜索中的点击得分值；

根据所述点击得分值进行排序得到所述广告资源所对应的自然资源在广告信息下线后的首次自然搜索中的排序位置。

一种适用于商业化搜索的点击反馈模型的估算装置，包括：

统计模块，用于统计根据搜索词所搜索得到的广告资源的点击统计值；

排序位置总点击量获取模块，用于获取第一总点击量和第二总点击量，所述第一总点击量为在商业化搜索中广告资源所在的排序位置的总点击量，所述第二总点击量为在自然搜索中所述广告资源所对应的自然资源所在的排序位置的总点击量；

折算模块，用于根据所述广告资源的点击统计值、第一总点击量和第二总点击量进行估算得到第一点击统计值，所述第一点击统计值为在商业化搜索中所述搜索词所搜索得到的广告资源所对应的自然资源的点击统计值；

点击得分值估算模块，用于根据所述第一点击统计值估算所述广告资源所对应的自然资源在自然搜索中的点击得分值；