[发明专利]关键词调整方法和装置

说明书

本发明公开了一种关键词调整方法和装置。其中，该方法包括：通过网络至少获取待调整关键词在第一关键词状态下的表现数据，其中，待调整关键词用于在网络中进行搜索；根据表现数据计算待调整关键词在第一关键词状态下的第一状态值；判断第一状态值是否满足预定条件，若判断出第一状态值不满足预定条件，则调整待调整关键词的状态。本发明解决了由于采用现有技术中的关键词调整方式所导致的关键词调整的准确性较低的技术问题。

技术领域

本发明涉及计算机领域，具体而言，涉及一种关键词调整方法和装置。

背景技术

在搜索引擎营销领域，目前主要的广告形式是关键词广告，例如，用户利用关键词在搜索引擎进行搜索，在搜索结果页面将出现与上述关键词相关的广告。在关键词广告投放中，关键词作为投放的核心直接影响了广告的效果。然而，一些关键词的属性不能随意调整，例如受到广告预算限制等，因而只能在有限的范围内对关键词进行调整，这样，如何有效地调整关键词，以使调整后的关键词带来更高的收益成为了一个迫切需要解决的问题。

目前，在传统的关键词广告投放过程中，为了获取各个关键词在广告过程中的投放效果，通常采用的方式是分析各个关键词广告在网络中投放一段时间后得到的表现数据，其中，上述表现数据可以包括广告的点击数、展现数、带来的网站访问量、带来的网站订单量等数据，根据上述表现数据再结合分析人员的经验进而评判出一个关键词的投放效果。然而，随着网络发展，由于越来越多的用户使用关键词搜索相关广告，从而使得关键词广告的表现数据大量增加，若仍然通过经验根据大量的表现数据去评判关键词，不仅大大增加了工作量，而且无法保证所有的表现数据都被使用，从而实现全面地评判关键词的投放效果，进一步，由于无法实现对关键词进行准确地调整导致关键词广告的收益下降。

针对相关技术中的问题，目前尚未提出有效的解决方案。

发明内容

本发明的主要目的在于提供一种关键词调整方法和装置，以解决由于采用现有技术中的关键词调整方式所导致的关键词调整的准确性较低的问题。

根据本发明的一个方面，提供了一种关键词调整方法，该方法包括：通过网络至少获取待调整关键词在第一关键词状态下的表现数据，其中，上述待调整关键词用于在上述网络中进行搜索；根据上述表现数据计算上述待调整关键词在上述第一关键词状态下的第一状态值；判断上述第一状态值是否满足预定条件；若判断出上述第一状态值不满足上述预定条件，则调整上述待调整关键词的状态。

可选地，在上述通过网络至少获取待调整关键词在第一关键词状态下的表现数据之前，还包括：根据上述待调整关键词的状态参数建立关键词状态模型，其中，上述状态参数包括一维或多维，上述状态参数的一组取值用于标识上述待调整关键词的一个关键词状态；通过上述关键词状态模型获取上述待调整关键词的上述第一关键词状态。

可选地，上述表现数据中包括多个表现参数时，上述根据上述表现数据计算上述待调整关键词在上述第一关键词状态下的第一状态值包括：获取与上述多个表现参数中的每一个表现参数相匹配的预设权重；获取上述待调整关键词在上述第一关键词状态的持续时间；根据上述表现参数的上述预设权重及上述持续时间计算上述待调整关键词在上述第一关键词状态下的上述第一状态值。

可选地，上述判断上述第一状态值是否满足预定条件包括：判断上述第一状态值是否大于等于预定阈值；上述若判断出上述第一状态值不满足上述预定条件，则调整上述待调整关键词的状态包括：若判断出上述第一状态值小于上述预定阈值，则从上述关键词状态模型中删除上述第一关键词状态。

可选地，上述关键词状态模型中至少还包括第二关键词状态，其中，上述判断上述第一状态值是否满足预定条件包括：判断上述第一状态值是否大于等于上述第二关键词状态的第二状态值；上述若判断出上述第一状态值不满足上述预定条件，则调整上述待调整关键词的状态包括：若判断出上述第一状态值小于上述第二关键词状态的上述第二状态值，则将上述待调整关键词从上述第一关键词状态调整至上述第二关键词状态。