[发明专利]基于配对的标识符识别广告机会的用户

说明书

在线系统通过识别与呈现机会相关联的用户促进广告呈现机会的竞拍。在线系统存储用户标识符与广告商使用的多个伙伴标识符之间的映射来识别浏览器。从广告交易平台接收伙伴标识符并且用以识别与所接收的伙伴标识符对应的用户标识符。在线系统使用识别的用户标识符来识别与用户标识符相关联的可替换伙伴标识符并且将可替换用户标识符发送至广告商以用于选择广告并且投标广告。在线系统将广告商的投标连同从广告交易平台接收的伙伴标识符返回到广告交易平台。将伙伴标识符转换成另一伙伴标识符允许广告商能够锁定特定用户同时在线系统保护用户的身份。

技术领域

本发明总体涉及广告，并且更具体地涉及识别在社交网络和其他在线系统中广告收视次数的用户。

背景技术

广告商付费给网络内容发布者以向访问该发布者的内容的用户呈现他们的广告。广告商经常寻求向可能对他们的产品或服务感兴趣并且很可能购买广告产品或服务的用户呈现广告。因此，如果用户更可能购买广告产品或服务，广告商可以提高支付给发布者的总额以向那些用户呈现广告。

为了识别可能与广告交互或可能购买广告产品或服务的用户，广告商或广告合作伙伴经常存储用户的在线浏览活动。基于用户的浏览活动，广告商或广告合作伙伴可以提高付给在线系统的总额以将广告呈现给访问某些网站或购买某些商品的用户。然而，广告商通常基于用于进行浏览的浏览器给存储的浏览活动编索引。由于用户可以使用多个浏览器用以在线浏览，并且多个用户可以使用相同的浏览器，如果广告商依靠经索引的浏览器的历史记录来识别潜在感兴趣的用户，广告商可能会错误地将他们的广告定目标。

发明内容

在线系统(也称作“伙伴系统”)在广告交易平台和广告合作伙伴之间进行接口，以在出现向用户呈现广告的机会时识别用户。在一个实施方式中，在线系统识别用户标识符和在线系统用户的浏览器标识符之间的关联。此外，在线系统使用户浏览器的广告商或广告合作伙伴的标识与用户标识符和浏览器标识符的配对相关联。当在线系统从广告交易平台接收向目标用户呈现广告的请求时，在线系统识别与目标用户相关联的用户标识符并且向一个或多个广告合作伙伴发送与目标用户的用户标识符相关联的浏览器的伙伴标识符。利用伙伴标识符，广告合作伙伴检索广告合作伙伴存储的并且与浏览器的伙伴标识符相关联的浏览历史记录。基于检索的浏览历史记录，广告合作伙伴识别在其上向在线系统提供投标的广告或者确定广告的投标量。

用户可以使用多个浏览器访问在线系统和外部网站。因此，每个浏览器可以与伙伴系统(或“广告合作伙伴”)使用的唯一的伙伴标识符相关联以存储不同的浏览历史记录。当用户通过特定浏览器访问网络内容时，广告交易平台可能基于与特定浏览器相关联的伙伴标识符为广告招标。在一个实施方式中，在线系统接收包括用户目前使用的浏览器的浏览器标识符的广告的招标，但当从伙伴系统招标时选择与不同的浏览器相关联的伙伴标识符。这允许即使当用户使用与伙伴系统存储的浏览历史相关联的浏览器不同的浏览器时，伙伴系统将广告定目标至该用户。

在本发明内容部分和以下具体实施部分中所描述的特征和优势不是包括一切的。从附图、说明书、和权利要求书来看，许多另外的特征和优势对本领域技术人员而言将是显而易见的。例如，虽然参考社交网络系统论述了本发明的实施方式，但可以与能够匹配跨多个设备和/或浏览器的用户身份的其他在线系统一起使用本发明的实施方式。

根据本发明的实施方式被具体公开在涉及方法和计算机可读介质的所附权利要求中，其中，在一个权利要求类别(例如，方法)中提到的任何特征也可在另一个权利要求范围(例如，介质)中要求保护。仅出于正式的原因，选择所附权利要求和如下列于的实施方式中的从属关系或反向引用。然而，也可以要求保护审慎反向引用任意先前权利要求或实施方式(具体地，多个从属关系)得到的任何主题，因此无论所附权利要求中选择的从属关系公开并且可以要求保护其特征和权利要求的任意组合。不管其中提及的反向引用，也公开了列于如下的实施方式的特征的任意组合。