[发明专利]推广关键词的动态调整方法及装置

说明书

技术领域

本发明实施例涉及电子商务技术领域，尤其涉及一种推广关键词的动态调整方法及装置。

背景技术

“爆款营销”是电子商务平台店铺发展的一种主流手段。其主要思想是通过选择店铺内一款或者几款优势商品集中流量引入，大力优化其展示，以提高自然搜索流量和转化率，从而提升其销售量、好评和评分。

现有技术中，电子商务平台实现商品推广的方法是根据用户选择的商品的商品属性及排名策略为商品增加合适的关键词，提高商品排名以增加自然搜索流量，其中排名策略为根据目的排名为商品增加相应价格的关键词。

但是，根据现有的电子商务平台排名策略，决定商品排名的关键因素为关键词本身质量。因此，如果直接使用关键词对该商品进行爆款推广的话，会出现如下问题：由于该商品本身不适合推广，流量远远达不到推广的需要；如果强行进行推广，可能花费很高的关键词价格商品排名却不理想。

发明内容

本发明实施例提供一种推广关键词的动态调整方法及装置，能够根据关键词的质量分为用户筛选出适合推广的商品。

第一方面，本发明实施例提供了一种推广关键词的动态调整方法，包括：

电子商务平台在选型测试时段内，为待选商品选定关键词，并进行投放；

所述电子商务平台根据所述选型测试时段内所述待选商品的被关注数据，从所述待选商品中筛选获取待推广商品；

所述电子商务平台在预热投放时段内，根据关键词的质量分对所述关键词进行筛选，并对所述待推广商品进行投放，所述质量分的影响因素包含点击率和待推广商品的购买量；

所述电子商务平台在规模推广时段内，根据所述待推广商品的推广目标调整关键词和关键词竞价，并对所述待推广商品进行投放。

第二方面，本发明实施例还提供一种推广关键词的动态调整装置，包括：

选型测试模块，用于在选型测试时段内，为待选商品选定关键词，并进行投放；根据所述选型测试时段内所述待选商品的被关注数据，从所述待选商品中筛选获取待推广商品；

预热投放模块，用于在预热投放时段内，根据关键词的质量分对所述关键词进行筛选，并对所述待推广商品进行投放，所述质量分的影响因素包含点击率和待推广商品的购买量；

推广模块，用于在规模推广时段内，根据所述待推广商品的推广目标调整关键词和关键词竞价，并对所述待推广商品进行投放。

本发明实施例通过将商品推广分为三个时间阶段，首先通过选型测试时段根据所述待选商品的被关注数据，从所述待选商品中筛选获取到表现较好的商品作为待推广商品；再通过预热投放时段，根据所述待推广商品的被关注数据筛选出质量分比较高的关键词；最后根据推广目标调整关键词和关键词竞价，并对所述待推广商品进行投放。本发明实施例能够根据关键词的质量分为用户筛选出适合推广的商品，满足了用户需求。

附图说明

图1为本发明实施例一提供的推广关键词的动态调整方法流程示意图；

图2为本发明实施例二提供的推广关键词的动态调整方法流程示意图；

图3为本发明实施例三提供的推广关键词的动态调整装置结构示意图。

具体实施方式

下面结合附图和实施例对本发明作进一步的详细说明。可以理解的是，此处所描述的具体实施例仅仅用于解释本发明，而非对本发明的限定。另外还需要说明的是，为了便于描述，附图中仅示出了与本发明相关的部分而非全部结构。

本发明实施例提供的推广关键词的动态调整方法的执行主体，可为推广关键词的动态调整装置，该装置可以采用硬件或软件的方式实现，该装置可集成于电子商务平台中。

实施例一

图1为本发明实施例一提供的推广关键词的动态调整方法流程示意图，如图1所示，具体包括：步骤11-步骤14。

步骤11、电子商务平台在选型测试时段内，为待选商品选定关键词，并进行投放。

其中，待选商品可以为多个，根据用户的需求进行设定。

具体的，电子商务平台根据每个商品的商品属性(例如商品种类、厂家、品牌、用途等)为商品选定关键词并进行投放。

步骤12、电子商务平台根据选型测试时段内待选商品的被关注数据，从待选商品中筛选获取待推广商品。