[发明专利]一种广告投放效果的验证方法和装置

说明书

技术领域

本发明涉及互联网技术领域，特别是涉及一种广告投放效果的验证方法和装置。

背景技术

广告业务是人们日常生活中一种常见的业务，广告主可以通过各种媒介如报纸、杂志、户外平面、电视等进行广告投放；然而，随着互联网技术的发展，广告主选择在网络广告平台进行广告投放的比例逐渐加大，例如可以在视频网站投放广告。

传统的广告计费方式主要有按照展示次数付费(Cost Per Mille，CPM)方式和按照点击次数付费(Cost Per Click，CPC)方式。在广告解决方案中，有一项重要的内容就是对广告投放效果进行验证，例如，CPC类广告可以使用点击率来衡量广告投放效果，CPM类广告可以通过“回搜率”等一些线上方法验证广告投放效果。然而，从点击率并不能看出该广告投放是否给广告主带来了实际的效益，并且还存在用户并非自愿或者无意中点击广告的情形，这无疑使得用点击率无法准确地衡量广告投放的效果。此外，回搜率的方法是计算观看了广告的用户在搜索引擎上搜索该广告品牌的比例，只能说明该用户看了广告之后对该广告品牌产生了兴趣，也不能直接验证该广告投放是否给广告主带来了实际的效益。

因此，传统的广告效果验证方法不能准确地衡量广告投放效果。

发明内容

本发明实施例所要解决的技术问题是提供一种广告投放效果的验证方法和装置，能够提高验证广告投放效果的准确性。

为了解决上述问题，本发明公开了一种广告投放效果的验证方法，包括：

确定接受待验证广告对应信息的第一目标用户的数量；

确定接受待验证广告对应信息并且购买所述待验证广告对应产品的第二目标用户的数量；

依据所述第一目标用户的数量和第二目标用户的数量，对所述待验证广告的投放效果进行验证。

优选地，所述确定接受待验证广告对应信息的第一目标用户的数量的步骤，包括：

依据所述待验证广告的关键词查询第一数据库，以得到接受所述待验证广告对应信息的第一目标用户的数量；其中，所述第一数据库中记录有广告的关键词与接受该广告对应信息的第一目标用户之间的映射关系。

优选地，所述确定接受待验证广告对应信息并且购买所述待验证广告对应产品的第二目标用户的数量的步骤，包括：

依据所述待验证广告的关键词查询第一数据库，以得到所述第一目标用户的标识；其中，所述第一数据库中记录有广告的关键词与接受该广告对应信息的第一目标用户之间的映射关系；

依据所述待验证广告的关键词查询第二数据库，以得到购买所述待验证广告对应产品的第三目标用户的标识；其中，所述第二数据库中记录有广告的关键词与购买该广告对应产品的第三目标用户之间的映射关系；

通过匹配所述第三目标用户的标识与第一目标用户的标识，确定接受待验证广告对应信息并且购买所述待验证广告对应产品的第二目标用户的数量。

优选地，所述依据所述第一目标用户的数量和第二目标用户的数量，对所述待验证广告的投放效果进行验证的步骤，包括：

将所述第二目标用户的数量和第一目标用户的数量的比值作为验证结果。

优选地，所述通过匹配所述第三目标用户的标识与第一目标用户的标识，确定接受待验证广告对应信息并且购买所述待验证广告对应产品的第二目标用户的数量的步骤，包括：

判断所述第三目标用户购买所述待验证广告对应产品的时间是否满足预设时间条件，若满足，则匹配所述第三目标用户的标识与第一目标用户的标识，确定接受待验证广告对应信息并且购买所述待验证广告对应产品的第二目标用户的数量；其中，所述预设时间条件为所述第三目标用户购买所述待验证广告对应产品的时间晚于所述第一目标用户接受待验证广告对应信息的时间。

依据本发明的另一个方面，提供了一种广告投放效果的验证装置，包括：

第一确定模块，用于确定接受待验证广告对应信息的第一目标用户的数量；

第二确定模块，用于确定接受待验证广告对应信息并且购买所述待验证广告对应产品的第二目标用户的数量；及

验证模块，用于依据所述第一目标用户的数量和第二目标用户的数量，对所述待验证广告的投放效果进行验证。

优选地，所述第一确定模块，包括：

第一确定子模块，用于依据所述待验证广告的关键词查询第一数据库，以得到接受所述待验证广告对应信息的第一目标用户的数量；其中，所述第一数据库中记录有广告的关键词与接受该广告对应信息的第一目标用户之间的映射关系。

优选地，所述第二确定模块，包括：