[发明专利]广告推广策略的调整方法及装置

说明书

技术领域

本发明涉及互联网领域，具体而言，涉及一种广告推广策略的调整方法及装置。

背景技术

使用搜索引擎投放广告时，需要设置广告的投放区域，即广告投放区域，并且只有在广告的投放区域内搜索某一广告的关键词时，才会看到与该广告及其类似广告有关的蹊径子链。如在北京投放了某酒店的推广广告，搜索时就会出现包括新加坡酒店、首尔酒店、北京酒店、巴厘岛酒店、兰卡威酒店等推广广告的蹊径子链。

在相关技术中，在设置广告的投放区域时，只能依靠人工经验设置。一方面，该区域设置方式具有主观性，不一定能真实地反映广告推广区域的价值；另一方面，不便于管理，广告推广人员往往需要管理海量的关键词，不可能有效地跟踪每个广告在其各投放区域内的价值转化状态。另外，人工设置广告的投放区域，程序繁琐。

针对上述的问题，目前尚未提出有效的解决方案。

发明内容

本发明实施例提供了一种广告推广策略的调整方法及装置，以至少解决相关技术中由于只能依靠人工经验设置广告的投放区域，造成当前设置不一定能真实地反映广告推广区域的价值以及不能有效地跟踪每个广告在其各投放区域内的价值转化情况的技术问题。

根据本发明实施例的一个方面，提供了一种广告推广策略的调整方法，包括：确定目标推广广告在广告投放区域内的价值转化状态，其中，上述价值转化状态用于反映在上述广告投放区域内投放上述目标推广广告时产生的广告效果；根据确定的上述目标推广广告在上述广告投放区域内的上述价值转化状态，调整上述目标推广广告在上述广告投放区域内的推广策略。

进一步地，确定目标推广广告在广告投放区域内的价值转化状态包括：确定上述目标推广广告在上述广告投放区域内的价值转化评价指标。

进一步地，调整上述目标推广广告在上述广告投放区域内的推广策略包括以下之 一：当上述目标推广广告在上述广告投放区域内的上述价值转化评价指标小于预设评价指标时，将上述广告投放区域从上述目标推广广告的投放区域列表中删除；当上述目标推广广告在上述广告投放区域内的上述价值转化评价指标，在整个价值转化评价指标排名中超出预设名次时，将上述广告投放区域从上述目标推广广告的投放区域列表中删除。

进一步地，调整上述目标推广广告在上述广告投放区域内的推广策略包括以下之一：当上述目标推广广告在上述广告投放区域内的上述价值转化评价指标小于预设评价指标时，调整上述目标推广广告在上述广告投放区域内的出价；当上述目标推广广告在上述广告投放区域内的上述价值转化评价指标，在整个价值转化评价指标排名中超出预设名次时，调整上述目标推广广告在上述广告投放区域内的出价。

进一步地，调整上述目标推广广告在上述广告投放区域内的出价包括：按照预设降价比例降低上述目标推广广告在上述广告投放区域内的出价，得到上述目标推广广告的当前出价；在上述目标推广广告的当前出价低于搜索引擎允许的最低出价时，将上述搜索引擎允许的最低出价作为上述目标推广广告的当前出价。

根据本发明实施例的另一方面，还提供了一种广告推广策略的调整装置，包括：确定单元，用于确定目标推广广告在广告投放区域内的价值转化状态，其中，上述价值转化状态用于反映在上述广告投放区域内投放上述目标推广广告时产生的广告效果；调整单元，用于根据确定的上述目标推广广告在上述广告投放区域内的上述价值转化状态，调整上述目标推广广告在上述广告投放区域内的推广策略。

进一步地，上述确定单元还用于确定上述目标推广广告在上述广告投放区域内的价值转化评价指标。

进一步地，上述调整单元包括以下之一：第一删除模块，用于当上述目标推广广告在上述广告投放区域内的上述价值转化评价指标小于预设评价指标时，将上述广告投放区域从上述目标推广广告的投放区域列表中删除；第二删除模块，用于当上述目标推广广告在上述广告投放区域内的上述价值转化评价指标，在整个价值转化评价指标排名中超出预设名次时，将上述广告投放区域从上述目标推广广告的投放区域列表中删除。

进一步地，上述调整单元包括以下之一：第一调整模块，用于当上述目标推广广告在上述广告投放区域内的上述价值转化评价指标小于预设评价指标时，调整上述目标推广广告在上述广告投放区域内的出价；第二调整模块，用于当上述目标推广广告在上述广告投放区域内的上述价值转化评价指标，在整个价值转化评价指标排名中超 出预设名次时，调整上述目标推广广告在上述广告投放区域内的出价。