[发明专利]一种广告投放的方法及系统

说明书

本申请公开了一种广告投放的方法，包括：服务器接收终端播放器发送的广告插播请求后，获取所述广告插播请求中的插播广告位置信息；所述服务器根据所述位置信息定位到对应的广告集合中，其中，所述服务器预先接收广告并读取广告中的请求投放位置信息，将每个广告按照所述请求投放位置信息分类存储到服务器的相应广告集合中，并在每个广告集合中根据广告的效益属性进行排序存储；所述服务器从所述广告集合中，顺序选取符合广告插播时间的广告反馈给所述终端进行顺序播放。本发明简化了服务器广告的搜索，统一化管理服务器广告存储，方便广告的却准投放，同时降低了服务器的成本。

技术领域

本申请涉及互联网技术领域，具体地说，涉及一种广告投放的方法及系统。

背景技术

随着互联网技术的快速发展，互联网已经成为了人们生活的一部分。通过互联网观看视频等节目能给用户提供更多的选择，比如，用户可以搜索选择自己喜好的视频节目进行观看，不需要按照传统媒体的节目顺序编排观看视频节目。互联网技术的发展同时也推动了互联网广告成为主流广告媒体。与传统的广告媒体相比，互联网广告具有覆盖范围广、主动性和积极性强、成本费用低及互动性强等优势。因此，越来越多的公司选择互联网广告的形式进行广告投放。

互联网广告最大的优势在于可以针对不同的客户需求选择投放，而互联网视频广告投放在实际应用中应用最广。但是，实际进行广告投放时，经常会由于广告的投放不当而招致客户的反感，虽然可以通过技术手段从客户端采集到客户信息，但是由于互联网的高速发展，需要投放的广告数量巨大，如果用传统的方式来管理和投放这些广告，系统需要根据客户端采集到客户信息在广告投放系统中进行复杂的检索，不能迅速地做出反应，甚至会将不适当的广告投放给用户，这对于广告提供方和网站用户来讲都是会带来不利影响的。

现有的互联网视频广告投放技术大多采取关键词匹配的方式，直接将在广告数据库中匹配到的广告投放到视频网站上，其基本流程可概括为：获取广告查询关键词，根据获取到的广告查询关键词从广告数据库中检索广告形成待投放广告集合，将检索到的广告投放到视频网站上。

现今，在进行视频网站广告投放时，为了合理利用网络资源，往往在视频的不同位置上合理地插播多个广告的形式进行广告的投放，例如，在网络视频播放的前、中、后位置一般会插入广告，有的还会在视频暂停的时候也插播广告。这些插播在视频不同播放位置上的广告的播放时间也不尽相同，其各自达到的效果也不太一样。如何合理地利用视频中广告播放位置信息更好地进行广告播放，提升用户体验的同时现实资源的最大化利用是亟待解决的问题。

现有技术的视频插播广告的方法是：通过在视频播放过程中设定广告插播位点，当视频播放到广告插播位点时向服务器发送广告播放请求，服务器从存储的广告中选取特定属性广告在该插播位置进行播放的方式。但是，由于每个视频的播放长度不相同，使得在每个视频播放过程插播广告的位置个数不确定，同时插播广告的长度也不确定，造成不能准确地选择效益比较好的广告进行投放，也影响用户的观看体验。

除了片头和片尾，插播广告在视频播放过程中的播放位置(播放时间戳)是不确定的非量化的数值，若把这些插播广告的时间戳都记录在系统中，需要在服务器中存储每个广告针对不同视频的插播时间戳，造成在服务器上存储的数据量庞大且在进行广告投放时容易造成混淆，不易定位。而在同一个插播位点连续播放的广告不应该有实质性的不同。

广告投放的效益是广告主重点关心的问题，广告投放的效益通常通过收益率(ECPM)体现，所谓广告收益率指的就是每一千次展示可以获得的广告收入。高效益广告的投放既能为广告主带来更多收益，还可以在相同预算的情况下给广告投放平台方带来更好的收益。而广告的效益高低是可以通过该广告的历史投放效益估算得出，而历史投放效益又可以通过历史投放日志计算得出。如何根据广告的投放效益合理安排广告的投放，方便广告主的精确投放是目前需要解决的问题。

发明内容