[发明专利]适地性社群融合媒合销售最佳化系统和方法

说明书

技术领域

本发明提供一种以社群、空间、时间、成本为基础之多维度媒合销售最佳化系统及方法，且特别是一种尤指一种透过同时结合虚拟社区，及现实生活中的移动行动与时间效应间，相互作用的使用者行为和业者期望广告营销点配置间的关系，设法于有限的广告营销预算，最大化多营销通路选取与来客数之间的关联，协助业者将预算有效分配至多个营销通路追求最大效益的智能系统及方法。

背景技术

广告营销有助于提升产品的销售量。现行广告和供应链管理解决方案一般视顾客为一单一个体。然而，并不是每个人都能够独立做出购买决策。已有先前研究显示使用者不太愿意去相信商业广告，但容易受到朋友的影响做出购买决策。若有来自社群网络上好友的推荐，使用者购买商品的可能性会增加。因此，有相当多消费者仰赖社群网络上好友的评价来做购买决定与否的判断。

然而，现行店家或通路业者选取顾客营销通路(如简讯、广告牌、实体DM、Beacon等)的考虑，未包含社群网络影响元素。现有营销方式为针对“群体”营销效益，进行营销导店标的的选取最佳化为原则。现有营销方式并未考虑对“单一使用者”营销之后，透过社群关系所产生的营销效益，以及营销策略/成本间的影响。另外，现有的社群营销则着重在在线贩卖的商品，并未注意到实体商店导客入店之位置特性与限制。并且，基 于地理空间维度，在社群扩散效应中距离远的对象不易到所述商店消费，但仍有可能将营销信息帮忙扩散的特性也并未被考虑。

发明内容

本发明实施例提供一种适地性社群融合媒合销售最佳化系统、方法及计算机可读取记录媒体，可配合社群媒体并依据使用者的行为模式，以分析适用于实体商家的营销通路最佳化分析，以达到来客数最大化的目的。

本发明实施例提供一种适地性社群融合媒合销售最佳化系统(location based community integration matchmaking system for optimizing sales)，包括需求接收与信息搜集模块、数据库模块、顾客移动与消费行为分析模块、社群影响力与扩散计算模块以及营销通路配置最佳化演算模块。需求接收与信息搜集模块接收应用在查询区域范围内的广告配置需求，并依据广告配置需求搜集商家信息、获得对于多个使用者的社群关联及行为信息、获得对于所述使用者的使用者行为序列信息，以及获得广告候选位置信息，以产生适地性网络结构图。数据库模块耦接需求接收与信息搜集模块，储存商家信息、使用者行为序列信息、社群关联及行为信息，以及广告通路模式及通路成本信息。顾客移动与消费行为分析模块耦接需求接收与信息搜集模块以及数据库模块，依据商家信息与使用者行为序列信息获得查询区域范围内的所述使用者的行为模式。社群影响力与扩散计算模块耦接顾客移动与消费行为分析模块以及数据库模块，依据所述使用者的行为模式与社群关联及行为信息计算查询区域范围内每一使用者影响一社群中具适地性其他使用者的适地性社群影响度，并且计算每一使用者对于各个兴趣领域的兴趣领域影响度，然后依据计算查询区域范围每一使用者之所述适地性社群影响度与所述兴趣领域影响度以获得每一使用者对于各个兴趣领域的影响力扩散程度。营销通路配置最佳化演算模块耦接社群影响力与扩散计算模块以及数据库模块，基于已知的每一使用者被查询区域范围内可配置的多个广告候选位置影响的机率、每一 使用者对于各个兴趣领域的影响力扩散程度以及预算进行广告配置的最佳化。

本发明实施例提供一种适地性社群融合媒合销售最佳化方法，包括：接收应用在查询区域范围内的广告配置需求；依据广告配置需求搜集商家信息、获得对于多个使用者的社群关联及行为信息、获得对于所述使用者的使用者行为序列信息，以及获得广告候选位置信息，以产生适地性网络结构图；依据商家信息与使用者行为序列信息获得查询区域范围内的所述使用者的行为模式；依据所述使用者的行为模式与社群关联及行为信息计算计算每一使用者影响一社群中具适地性其他使用者的适地性社群影响度，并且计算每一使用者对于各个兴趣领域的兴趣领域影响度，然后依据计算查询区域范围内每一使用者之适地性社群影响度与兴趣领域影响度以获得每一使用者对于各个兴趣领域的影响力扩散程度；以及基于已知的每一使用者被查询区域范围内可配置的多个广告候选位置影响的机率、每一使用者对于各个兴趣领域的所述影响力扩散程度以及预算进行广告配置的最佳化。

本发明实施例提供一种计算机可读取记录媒体，所述计算机可读取记录媒体记录一组计算机可执行程序，当所述计算机可读取记录媒体被一处理器读取时，所述处理器执行所述计算机可执行程序以实施如前述的适地性社群融合媒合销售最佳化方法之步骤。