[发明专利]一种数据处理方法及装置

说明书

本发明公开了一种数据处理方法及装置，涉及电通信技术领域，为解决网页投放效果评估结果准确性低的问题而发明。本发明的方法包括：获取用户行为数据；查询记录所述用户行为数据的第三方cookie的生成时间；计算所述用户行为数据的产生时间与所述cookie的生成时间的时间间隔；若所述时间间隔大于预设时长，则所述记录用户行为数据的第三方cookie为稳定cookie；根据所述稳定cookie，确定所述用户行为数据为有效数据。本发明主要应用于获取数据处理的过程中。

技术领域

本发明涉及电通信技术领域，尤其涉及一种数据处理方法及装置。

背景技术

cookie是一个存储用户访问网站时的部分状态、动作和设置的文件。第三方互联网监测公司进行网页投放效果评估时，在网页植入一段代码，将记录在本地cookie中的网民网上浏览行为数据，通过这段代码发送给第三方互联网监测公司的服务器，并将cookie记录的行为数据作为主要的分析资源，评估网页投放效果。

第三方互联网监测公司，在使用cookie数据时，直接对数据进行分析，评估网页投放效果。在初始的cookie数据集中包含所有对发生浏览行为或点击行为的行为数据。产生cookie数据包括在稳定网络环境上网的网民浏览行为，以及在不稳定网络环境上网的网民浏览行为和由作弊产生的网民浏览行为。不稳定的上网环境，如在网吧、学校机房等地方会定期清理电脑cookie，当同样的网页被浏览时会重新生成新的cookie，cookie更换会比较频繁。而由作弊产生的网民浏览行为，也会很频繁的更换cookie，以更加隐蔽的方式非法增加曝光、流量等。这类频繁更换cookie的网民浏览行为数据是不稳定的，在网页投放效果评估中价值较低。而稳定网络环境上网的网民浏览行为，在网页投放效果评估中价值较高。

在现有技术中，在评估网页投放效果时，获取第三方cookie中的全部初始数据，其中包括稳定网民浏览行为数据和不稳定的网民浏览行为数据，不区分数据的稳定性，直接进行处理数据。由于不稳定的网民浏览行为数据，对网页效果评估中的价值较低，而在数据处理过程中与稳定网民浏览行为数据做同样的数据处理，降低了网页投放效果评估结果的准确性。

发明内容

本发明提供了一种数据处理方法及装置，能够解决网页投放效果评估结果准确性低的问题。

为了解决上述技术问题，一方面，本发明提供了一种数据处理方法，该方法包括：

获取用户行为数据；

查询记录所述用户行为数据的第三方cookie的生成时间；

计算所述用户行为数据的产生时间与所述cookie的生成时间的时间间隔；

若所述时间间隔大于预设时长，则所述记录用户行为数据的第三方cookie为稳定cookie；

根据所述稳定cookie，确定所述用户行为数据为有效数据。

另一方面，本发明还提供了一种数据处理装置，该装置包括：

获取单元，用于获取用户行为数据；

查询单元，用于查询记录所述获取单元获取的用户行为数据的第三方cookie的生成时间；

计算单元，用于计算所述用户行为数据的产生时间与所述查询单元查询的cookie的生成时间的时间间隔；

记录单元，用于若所述计算单元计算的时间间隔大于预设时长，则所述记录用户行为数据的第三方cookie为稳定cookie；

确定单元，用于根据所述记录单元记录的稳定cookie，确定所述用户行为数据为有效数据。