[发明专利]媒体插入系统

说明书

本申请是申请日为2010月8月2日的中国专利申请“媒体插入系统” (申请号：201080043884.9)的分案申请。

技术领域

本发明涉及一种具有本地媒体插入项的节目分发系统。

背景技术

媒体插入系统涉及在广播时间或在回放例如来自个人视频记录器 (PVR)的记录的或视频点播(VOD)的节目时选择媒体项，以在时间表 中的预定时段通过接收机输出。其中节目包括在时段期间可由媒体插入 项替代的内容，这种替代被称作媒体替换。这种系统可以用于有目的性 的替换广告(targetedsubstitutionaladvertising，TSA)，在TSA 中，基于预定用户简档选择用于输出的广告(US英语为“商业活动”)， 而无需用户具体地选择广告。在广播的示例中，用户的体验类似于在观 看具有广告间歇的广播，但是却通过在广播接收机处进行的选择来向用 户简档定制广告。可以在时段期间的广播节目中包括默认媒体项以通过 接收机输出，其中禁用媒体替换，或者由接收机输出而并非替换的目标。

已经对媒体插入的标准化方面进行了尝试。例如，SocietyofCable TelecommunicationsEngineersstandardSCTE130-12008定义了用于 替换广告平台的不同组件之间的通信的XML接口标准的框架。2009年3 月30日由CanoeVenturesLLC公布了AdvancedAdvertising1.0规范。

然而，媒体替换或插入系统的实际实现却带来了多种挑战。一个问 题是受到约束的调度媒体项的复杂性，例如与要调度的其它媒体项或要 调度的节目相关，尤其是当彼此邻接或邻近地输出时。在当前的线性(即， 非替换性的)广告调度系统中的约束已经包括了相当大程度的复杂性。 例如，申请人的Landmark2系统需要现有计算机系统的专有状态来执行 对于管理超过200个频道的广告调度而言是必要的约束满足。如果要满 足所有的可能替换选项之间的约束，则在与线性预约相同的系统上下文 内执行替换预约将包括难以想象的复杂性。一个具体问题是接收机处可 用于选择替换选项的有限处理功率。

在诸如卫星广播系统之类的中央广播系统中，媒体项的区域变化必 须通过替换或插入来处理，而非通过仅从相应区域的头端处传送区域变 化来处理。

媒体替换的另一个问题涉及确定接收机处已经输出了哪个媒体项。 目前，从来自相对小数目的用户的调查数据中获得这种信息，尽管更精 确的信息可以经由返回链路提供。然而，接收机可能不具有可用的返回 链路，或者可能期望避免使用返回链路，例如在返回链路可经由拨号调 制解调器连接至用户主电话线的情况下。用户还可能反对向远程站点报 告具体用户行为的系统。

另一个问题涉及接收机根据用户简档选择要输出的替换媒体项的 方法。期望的是选择标准尽可能地灵活，但是这将包括在接收机处存储 大量的简档数据。此外，广播接收机可能不能够应用复杂的选择规则来 确定输出哪个媒体项。

另一个问题涉及控制特定媒体项或媒体项集合由特定接收机输出 的概率。在线性调度系统中，将特定节目的预测观众指数和简档用于选 择在该特定节目内的或与该特定节目相邻的间隙中应该调度哪个广告。 在英国，由Broadcasters’AudienceReserarchBoard(BARB)提供 预测的观众指数。通过在调度了该特定广告的时段期间该特定接收机被 调谐到调度了该特定广告的频道的概率，来简单地确定特定广告由特定 接收机输出的概率。该概率是接收机所属的观众分段的函数。

在媒体替换系统中，特定替换广告由特定接收机输出的概率还取决 于该特定接收机选择该特定替换广告的概率。尽管观众分段可能破坏预 测的观众指数，但是这些分段不可能与不同替换选项所针对的分段相对 应。因此，与对于调度替换媒体项相比，预测的观众指数对于调度线性 媒体项更有用。

因此，期望的是控制替换媒体项的传送，以优化向所选定的观众分 段提交的特定媒体项由落在该观众分段中的接收机输出的概率。

由替换媒体插入导致的另一问题是需要使输出流在广播或回放节 目与替换项之间尽可能无缝地过渡。理想地，过渡应该是用户感觉不到 的，使得用户在观看诸如广告之类的作为广播或回放节目的一部分的媒 体项时难以察觉到。然而，在将替换数据拼接到输出流方面，利用数字 编码的视频和音频数据存在特定的问题。