[发明专利]一种差异设置效果的确定方法及装置

说明书

本申请公开了一种差异设置效果的确定方法及装置，可将各定向参数划分为包括至少一个对照组和至少一个实验组的多个参数组，并对所划分的至少一个实验组中的定向参数的保留价值信息进行差异设置，以及对比差异设置的各实验组中的各定向参数与对照组中的各定向参数在设定实验时段内的投放效果数据的差异，以确定差异设置所带来的效果，其中，对任意两个不同的实验组及每一实验组中的任意两个不同的定向参数的保留价值信息所进行的差异设置可相同或不同。从而解决了现有的差异设置效果确定方式存在的准确性较低以及灵活性较低等的问题。

技术领域

本申请涉及互联网技术领域，尤其涉及一种差异设置效果的确定方法及装置。

背景技术

目前，越来越多的信息投放方选择在搜索引擎上进行信息的投放，以拓展网站流量、提高网站知名度。但是，由于信息投放方的数量较多，为了获得理想的投放位置，各信息投放方之间必须进行流量的竞拍。其中，流量的竞拍离不开信息评级的排序，而信息评级的排序是由信息的相关性和保留价值信息(即bid，信息投放方所能够提供的出价或竞价)的乘积决定的。由于信息的相关性很难在短时间内获得明显的提升，因而，改变信息评级的排序主要依靠的是调整保留价值信息，因此，如何获得合理的保留价值信息是信息投放方亟需解决的问题。

具体地，目前，信息投放方主要可通过以下两种方式确定对保留价值信息进行调整所带来的差异设置效果，以获得最合理的保留价值信息：

第一种，时间上的同期对比，即，通过比较差异设置前后一段时间(如一周等)的效果数据(如点击次数、消费金额以及收益金额等)，以确定差异设置的效果。例如，信息投放方在2015年12月4日进行定向参数(即，关键词、兴趣、话题、地理区域或用户特征等与设定的用户定位方式相关的、用于定位目标用户的参数)的保留价值信息的差异设置，并在一周后获取差异设置前一周(2015年11月27日～2015年12月3日)和后一周(2015年12月4日～2015年12月10日)的投放效果数据，并对比这两个投放效果数据，以实现对差异设置效果的确定。

但是，由于这种差异设置效果的确定方式是基于时间上的比较，因而对时段的依赖性较强，很容易受到季节和市场因素的影响。例如，在“双11”期间，各商家都会进行全球性的促销活动，使得“双11”期间的投放效果数据远远异于平时的投放效果数据，如果差异设置的时间点发生在“双11”期间，则由于进行前后对比的数据可能会因为包含“双11”的数据而产生波动，因而很容易降低差异设置效果确定的准确性；同样，由于在某些月份或季节，有些商品对象的效果数据会自然地发生较大的波动，如果在这些时间段进行差异设置，也可能会对最终的差异设置效果的确定产生较大的影响，使得差异设置效果确定的准确性较低。

第二种，借助搜索引擎提供的差异设置效果确定工具；具体地，可利用差异设置效果确定工具建立一个实验组与一个对照组，并对实验组中的各定向参数的保留价值信息进行差异设置，以及，在设定的实验时段后，对比对照组与实验组中各定向参数的投放效果数据，以实现对差异设置效果的确定。例如，在Google adwords系统的Campaign experiments(广告系列实验)上进行相应的差异设置，并根据Google adwords系统反馈的报表对差异设置的效果进行确定。

但是，这种差异设置效果的确定方式通常只能设置两个参数组(分别为一个对照组和一个实验组)，且对每个参数组中的各定向参数的保留价值信息只能设置为统一提升或降低设定比例，因而，使得无法根据用户实际需求实现个性化的差异设置，导致差异设置效果的确定方式会存在灵活性较低的问题。

综上所述，现有的差异设置效果确定方式存在准确性较低以及灵活性较低等的问题。

发明内容

本申请实施例提供了一种差异设置效果的确定方法，用以解决现有的差异设置效果的确定方式存在的准确性较低以及灵活性较低等的问题。

本实施例提供给一种差异设置效果的确定方法，包括：