[发明专利]多媒体数据投放方法及装置

权利要求书

1.一种多媒体数据投放方法，其特征在于，应用于服务器中，所述方法包括：

接收终端发送的展示请求，所述展示请求携带所述终端登录的用户标识和所述终端的目标媒体位置；对于待投放的每个多媒体数据，根据第一信用特征、第二信用特征和第三信用特征以及所述用户标识的用户属性特征、所述多媒体数据的内容属性特征和所述目标媒体位置的位置属性特征，获取所述多媒体数据投放至所述目标媒体位置时的投放收入数值；

根据所述多个多媒体数据对应的投放收入数值从大到小的顺序，对所述多个多媒体数据进行排序，选择排名在前预设数目的多媒体数据作为目标多媒体数据；向所述终端发送所述目标多媒体数据；

所述方法还包括：

若选取的目标多媒体数据为多个，则向所述终端发送多个目标多媒体数据，所述终端用于将所述多个目标多媒体数据在目标媒体位置上滚动展示；

其中，所述第一信用特征是指所述用户标识对应用户的信用特征，所述第一信用特征表示所述用户标识的信用级别，所述第一信用特征是根据所述用户标识对应用户的金融数据、线上行为数据和线下行为数据确定得到；所述第二信用特征是指所述多媒体数据的所属用户组的信用特征，所述第二信用特征表示所述多媒体数据的信用级别，所述第二信用特征是根据所述多媒体数据的所属用户组的金融数据、线上行为数据和线下行为数据确定得到；所述第三信用特征是指所述目标媒体位置所面向用户的信用特征，所述第三信用特征表示所述目标媒体位置的信用级别，所述目标媒体位置面向的用户包括所述目标媒体位置的访问用户和点击用户，所述第三信用特征由所述目标媒体位置的访问用户信用特征和点击用户信用特征确定，所述访问用户信用特征表示访问所述目标媒体位置的用户的信用级别，所述点击用户信用特征表示点击所述目标媒体位置的用户的信用级别，所述访问用户信用特征是根据所述目标媒体位置的访问用户的金融数据、线上行为数据和线下行为数据确定得到，所述点击用户信用特征是根据所述目标媒体位置的点击用户的金融数据、线上行为数据和线下行为数据确定得到；

所述根据第一信用特征、第二信用特征和第三信用特征以及所述用户标识的用户属性特征、所述多媒体数据的内容属性特征和所述目标媒体位置的位置属性特征，获取所述多媒体数据投放至所述目标媒体位置时的投放收入数值，包括：

将所述第一信用特征和用户属性特征组成用户特征；根据所述多媒体数据的所属用户组中包含的多个成员用户的信用特征和权重系数，获取所述第二信用特征；将所述第二信用特征和所述内容属性特征组成所述多媒体数据的内容特征；根据所述目标媒体位置的访问用户信用特征和点击用户信用特征，获取所述第三信用特征；应用以下公式，获取所述投放收入数值：

W＝μ(a'，u'，c₀，m)*ν(a'，u'，m)；

其中，W表示所述投放收入数值，u'表示所述用户特征，a'表示所述内容特征，c₀表示所述位置属性特征，m表示所述第三信用特征，μ(a'，u'，c₀，m)表示所述多媒体数据投放至所述目标媒体位置时的点击率，ν(a'，u'，m)表示所述多媒体数据投放至所述目标媒体位置时的点击价值。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述目标媒体位置面向的用户包括访问用户和点击用户，所述根据所述目标媒体位置的访问用户信用特征和点击用户信用特征，获取所述第三信用特征，包括：

根据所述目标媒体位置的多个访问用户在多个预设时间段的信用特征，获取第一信用分布特征；

根据所述目标媒体位置的多个点击用户在所述多个预设时间段的信用特征，获取第二信用分布特征；

获取所述第一信用分布特征与所述第二信用分布特征之间的差异特征；

将所述第一信用分布特征和所述差异特征组成所述第三信用特征。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述多媒体数据的所属用户组中包含的多个成员用户的信用特征和权重系数，获取所述第二信用特征，包括：

获取每个所述成员用户的信用特征与权重系数的乘积值，得到加权信用特征；

获取所述多个成员用户的加权信用特征的和值，得到所述第二信用特征。