[发明专利]一种广告展现方法和装置

说明书

本发明实施例涉及互联网技术领域，尤其涉及一种广告展现方法和装置，包括：获取用户浏览第一网页时的操作焦点，操作焦点为用户在第一网页上操作时指向的位置。根据操作焦点确定用户关注的主题域，在操作焦点触发的第二网页展现与主题域相关的广告。本发明实施例中，通过实时跟踪用户在网页的操作焦点来判定用户关注的页面内容的主题域，主动向用户推送关联广告内容。在没有获取新用户长期或短期的行为数据时，也可以根据操作焦点确定新用户关注的主题域，从而避免了现有用户兴趣模型构建中常遇到的冷启动、数据稀疏等制约因素。在确定用户关注的主题域后，根据所述主题域投放相关的广告，从而提高了广告投放的精度。

技术领域

本发明实施例涉及互联网技术领域，尤其涉及一种广告展现方法和装置。

背景技术

目前，在我国互联网广告应用中，存在着网络广告无目标、爆炸式投放的现象。这种营销广告模式，非但没能引起网络用户的注意力，却造成对用户视觉、计算机与终端设备性能的干扰，更无法满足企业的推广预期。因此，如何提升广告投放效益也愈来愈受到广告内容提供商的关注。基于物理位置的分类广告、基于页面内容/用户行为的定向广告等投放方式成为提供个性化、多样化营销广告模式的主要技术实现路线。其中，基于网页内容/用户行为的定向广告，目前多是通过网络广告追踪窗口对用户浏览的页面进行跟踪，收集用户行为数据，构造用户短期或长期兴趣特征模型。然而，这类方法所存在的冷启动、数据稀疏等问题，一直是实现广告精准投放的制约因素。

发明内容

本发明实施例提供一种广告展现方法和装置，用以解决现有技术中用户短期或长期兴趣特征模型存在的冷启动、数据稀疏的问题。

本发明实施例提供了一种广告展现方法，包括：

获取用户浏览第一网页时的操作焦点，所述操作焦点为所述用户在所述第一网页上操作时指向的位置；

根据所述操作焦点确定所述用户关注的主题域；

在所述操作焦点触发的第二网页展现与所述主题域相关的广告。

可选地，所述根据所述操作焦点确定所述用户关注的主题域之前，还包括：

从历史操作焦点记录信息中未查询到所述用户在所述第一网页的历史操作焦点信息。

可选地，还包括：

若从所述历史操作焦点记录信息中查询到所述用户在所述第一网页的历史操作焦点信息，则根据所述第一网页的历史操作焦点信息确定所述用户关注的主题域；

在所述第一网页上展现所述主题域相关的广告。

可选地，根据所述第一网页的历史操作焦点确定所述用户关注的主题域，包括：

对所述第一网页的历史操作焦点信息中的各因素加权计算，若计算结果满足预设条件，则将满足所述预设条件的历史操作焦点对应的主题域作为所述用户关注的主题域；其中，所述各因素包括如下信息至少之一：

历史操作焦点的操作次数、历史操作焦点触发的网页的驻留时间和历史操作焦点触发的网页的访问次数。

可选地，所述获取用户浏览第一网页时的操作焦点之后，还包括：

统计所述操作焦点的各因素信息，并将所述操作焦点的各因素信息添加至历史操作焦点记录信息中。

相应地，本发明实施例还提供了一种广告展现装置，包括：

获取模块，用于获取用户浏览第一网页时的操作焦点，所述操作焦点为所述用户在所述第一网页上操作时指向的位置；

确定模块，用于根据所述操作焦点确定所述用户关注的主题域；

处理模块，用于在所述操作焦点触发的第二网页展现与所述主题域相关的广告。