[发明专利]广告流量质量的确定方法、装置及广告平台

说明书

本发明实施例公开了一种广告流量质量的确定方法、装置及广告平台，其中的方法包括：获取与媒体相对应的广告流量记录；判断广告流量记录是否符合预设的广告正常点击规则，将不符合广告正常点击规则的广告流量记录确定为异常广告流量记录；基于异常广告流量记录确定媒体的广告流量质量。本发明实施例的方法、装置及广告平台，基于对异常广告流量的确定评估媒体广告流量质量，能够根据用户Session信息获取与用户相关的完整操作链，并根据广告点击记录验证用户对网络广告点击操作是否有效，可以有效识别媒体的广告流量的真实度，促进媒体净化自身流量质量，减少了网络广告的开销，提高了网络广告的投放效果。

技术领域

本发明涉及互联网技术领域，尤其涉及一种广告流量质量的确定方法、装置及广告平台。

背景技术

随着全球信息化程度的提高，互联网应用越来越普及，相对于传统媒体的广告，互联网广告所占比重越来越大，线上广告市场迅速扩展。近年来随着网络游戏、电子商务的兴起，广告商对网络广告产生的实际效果越来越受到关注。出钱投放广告的广告主可以向广告平台付费，以通过网页、搜索引擎、浏览器或其它在线媒体来投放自己的广告，从而很好地推广自己的产品。

目前，有多种广告平台，例如SSP(Sell-Side Platform)广告平台。SSP广告平台是一个媒体服务平台，通过管理媒体广告位库存、优化广告的投放，帮助网络媒体实现其广告资源优化，提高其广告资源价值，帮助媒体能够更好接入到广告交易平台中。广告主需要为用户点击广告的行为付费，SSP广告平台与媒体进行广告分成，点击率越高则媒体分到的利润也越高，媒体希望获取更多收益，会存在制造虚假流量动机。因此，判断媒体的虚假点击行为，对媒体的广告流量质量进行评估，以使媒体获知SSP平台对其流量质量的认可程度与接受程度以及影响广告流量质量的因素，帮助其改善流量状况，是当前需要解决的问题。

发明内容

有鉴于此，本发明实施例提供一种广告流量质量的确定方法、装置及广告平台。

根据本发明实施例的一个方面，提供一种广告流量质量的确定方法，包括：获取与媒体相对应的广告流量记录；判断所述广告流量记录是否符合预设的广告正常点击规则，将不符合所述广告正常点击规则的广告流量记录确定为异常广告流量记录；基于所述异常广告流量记录确定所述媒体的广告流量质量。

可选地，所述判断所述广告流量记录是否符合预设的广告正常点击规则包括：获取所述广告流量记录中用于标识用户终端的用户标识；获取与所述用户标识相对应的用户广告流量记录；如果判断所述用户广告流量记录不符合所述广告正常点击规则，则确定所述用户广告流量记录为异常广告流量记录。

可选地，所述用户标识包括：用户Session信息，还包括：接收到所述媒体发送的用户访问网页的通知消息，并将广告内容以及广告位置信息发送给所述媒体，以使所述媒体在页面上显示广告；其中，所述通知消息中携带有所述用户Session信息；存储网页请求记录，其中，所述网页请求记录包括：所述用户Session信息和请求时间信息。

可选地，获取用户点击所述页面上的广告位置的广告点击消息，以及用户对于广告的操作行为消息；其中，所述广告点击消息和所述操作行为消息都携带有所述Session信息；存储广告点击记录和操作行为记录，其中，所述广告点击记录包括：所述用户Session信息和点击时间信息，所述操作行为记录包括：所述用户Session信息和操作信息。

可选地，所述判断所述用户广告流量记录是否符合所述广告正常点击规则包括：获取所述广告点击记录中的所述用户Session信息以及点击时间信息，并统计所述用户Session信息对应的点击广告的次数；当判断在单位时间内所述用户Session信息对应的点击广告的次数超过预设的点击次数阈值时，则确定所述用户Session信息对应的广告点击记录为异常广告流量记录。