[发明专利]一种目标户外媒体的获取方法和装置

说明书

本发明公开了一种目标户外媒体的获取方法和装置。该方法包括：根据户外媒体的位置信息，从预设的媒体信息库中获取所述户外媒体覆盖范围内的基站；从所述基站上获取移动用户的通信数据；所述通信数据包括移动用户的终端信息；根据所述通信数据与所述媒体信息库、预设的用户信息库，确定每个户外媒体的各个维度属性，并计算各户外媒体对应的各个维度属性的属性值；根据各户外媒体对应的各个维度属性的属性值，确定各户外媒体的综合评价值；根据各户外媒体的综合评价值，选取投放广告的目标户外媒体。本发明的技术方案基于对网络运营商信令的大数据分析，解决现有的技术中无法对户外媒体上投放广告的投放效果进行分析的问题。

技术领域

本发明涉及大数据集群下的目标户外媒体获取技术领域，特别涉及一种目标户外媒体的获取方法和装置。

背景技术

目前大多数企业在广告投放过程中主要运用市场调查和人工统计的传统方式，对广告承载媒体和用户消费行为进行调查，形成抽样性调查样本，结合营销诉求和受众特征，凭借经验主观选择主流媒体进行广告投放来宣传、拓展业务。然而,互联网时代线上广告与线下广告的整合营销才是企业发展的大势所趋。

线下广告中，户外媒体的投放广告具有自身独特优势，冲击力强便于深度记忆，有较好的消费刺激，成为仅次于互联网的广告投放媒体。通过借助市场调查挑选人口流动性大的热门商圈或路段，即默认在最热的位置展示最大的广告即可获得最优的效果，营销模式仅仅停留在某个人流量多的路口和醒目的大楼外墙贴出海报的层面，用广撒网的方法进行无差异投放，但因人口流动复杂性、多样性等外部因素，无法对户外媒体的广告投放效果进行有效分析。

综上所述，由于户外媒体的广告投放采用的是点对面的传播方式，户外媒体的广告投放对哪些用户产生消费刺激难以统计和衡量，导致户外媒体的广告投放不精准，缺乏评估手段。也就无法对户外媒体上投放广告的投放效果进行分析。

发明内容

本发明提供了一种目标户外媒体的获取方法和装置，以解决现有的技术中无法对户外媒体上投放广告的投放效果进行分析的问题。

为达到上述目的，本发明的技术方案是这样实现的：

本发明公开了一种目标户外媒体的获取方法，包括：

根据户外媒体的位置信息，从预设的媒体信息库中获取所述户外媒体覆盖范围内的基站；从所述基站上获取移动用户的通信数据；所述通信数据包括移动用户的终端信息；

根据所述通信数据与所述媒体信息库、预设的用户信息库，确定每个户外媒体的各个维度属性，并计算各户外媒体对应的各个维度属性的属性值；

根据各户外媒体对应的各个维度属性的属性值，确定各户外媒体的综合评价值；根据各户外媒体的综合评价值，选取投放广告的目标户外媒体。

在上述方法中，所述根据所述通信数据与所述媒体信息库、预设的用户信息库，确定每个户外媒体的各个维度属性包括：

所述预设的媒体信息库包括：户外媒体的媒体名称、户外媒体的位置信息和户外媒体覆盖范围的基站信息；

所述预设的用户信息库包括：用户资料子库和用户账单子库；所述用户资料子库中包括用户标识信息和用户资料信息，所述用户账单子库中包括用户标识信息和用户账单信息；

将所述通信数据与所述媒体信息库、预设的用户信息库、预设的终端信息库相关联之后，将通信数据、媒体信息库、预设的用户信息库和预设的终端信息库中的内容信息作为各个媒体的维度属性；

所述各个户外媒体的维度属性包括以下的至少一项：