[发明专利]一种展示广告线上投放方法及装置

权利要求书

1.一种展示广告线上投放方法，其特征在于，所述方法包括：

选择所有满足当前业务需求的广告作为在当前广告位上对页面浏览者进行展示的第一候选广告集；

获取所述第一候选广告集中每个广告的点击率阈值，并预估所述第一候选广告集中每个广告的预估点击率；

根据所述第一候选广告集中每个广告的预估点击率和点击率阈值，判断每个广告是否选择当前页面浏览者，将所有选择当前页面浏览者的广告作为第二候选广告集；

根据所述第二候选广告集中每个广告的投放紧张系数和预估点击率，为当前页面浏览者选中展示广告；

将选中的展示广告对所述页面浏览者进行展示；

所述方法还包括：

选中展示广告后，根据选中的每个展示广告的实际保留率和期望保留率，对每个展示广告的点击率阈值进行调整：

若实际保留率Theta2大于期望保留率Theta1，则增大点击率阈值，调整点击率阈值为原点击率阈值*Theta2/Theta1；

若实际保留率Theta2等于期望保留率Theta1，则不调整点击率阈值；

若实际保留率Theta2小于期望保留率Theta1，则减小点击率阈值，调整点击率阈值为原点击率阈值*Theta2/Theta1；

利用如下公式计算广告的期望保留率：Theta1＝d/s，其中，Theta1为广告的期望保留率；d为当前广告所需要的流量；s为所有满足当前广告的总流量；

利用如下公式计算广告的实际保留率：Theta2＝ot/ct，其中，Theta2为广告的实际保留率；ot为当前广告的投放次数；ct为当前广告作为第一候选广告集中候选的次数。

2.如权利要求1所述展示广告线上投放方法，其特征在于，

利用如下公式计算广告的投放紧张系数：k＝a/b，其中，k为广告的投放紧张系数；a为当前广告的投放剩余量；b为流量供应方剩余库存流量。

3.如权利要求1所述展示广告线上投放方法，其特征在于，所述根据所述第一候选广告集中每个广告的预估点击率和点击率阈值，判断每个广告是否选择当前页面浏览者，将所有选择当前页面浏览者的广告作为第二候选广告集，包括：

若当前广告的预估点击率大于或者等于点击率阈值，则判定当前广告选择当前页面浏览者，将当前广告加入第二候选广告集中；

若当前广告的预估点击率小于点击率阈值，则判定当前广告不选择当前页面浏览者，不将当前广告加入第二候选广告集中。

4.一种展示广告线上投放装置，其特征在于，所述装置包括：

第一候选广告集单元，用于选择所有满足当前业务需求的广告作为在当前广告位上对页面浏览者进行展示的第一候选广告集；

获取单元，用于获取所述第一候选广告集中每个广告的点击率阈值，并预估所述第一候选广告集中每个广告的预估点击率；

第二候选广告集单元，用于根据所述第一候选广告集中每个广告的预估点击率和点击率阈值，判断每个广告是否选择当前页面浏览者，将所有选择当前页面浏览者的广告作为第二候选广告集；

展示广告选择单元，用于根据所述第二候选广告集中每个广告的投放紧张系数和预估点击率，为当前页面浏览者选中展示广告；并将选中的展示广告对所述页面浏览者进行展示；

所述装置还包括：

点击率阈值调整单元，用于在所述展示广告选择单元选中展示广告后，根据选中的每个展示广告的实际保留率和期望保留率，对每个展示广告的点击率阈值进行调整：若实际保留率Theta2大于期望保留率Theta1，则增大点击率阈值，调整点击率阈值为原点击率阈值*Theta2/Theta1；若实际保留率Theta2等于期望保留率Theta1，则不调整点击率阈值；若实际保留率Theta2小于期望保留率Theta1，则减小点击率阈值，调整点击率阈值为原点击率阈值*Theta2/Theta1；

第二计算单元，用于利用如下公式计算广告的期望保留率：Theta1＝d/s，其中，Theta1为广告的期望保留率；d为当前广告所需要的流量；s为所有满足当前广告的总流量；

第三计算单元，用于利用如下公式计算广告的实际保留率：Theta2＝ot/ct，其中，Theta2为广告的实际保留率；ot为当前广告的投放次数；ct为当前广告作为第一候选广告集中候选的次数。