[发明专利]广告投放图谱构建方法及广告投放图谱异常投放检测方法

说明书

本发明提供的广告投放图谱构建方法，通过媒体的用户访问数据将媒体映射为纵坐标，将时间作为横坐标，将不同时刻不同媒体的投放指标绘制在相应位置处得到投放图谱，因此广告投放过程可以通过投放图谱进行可视化，广告主和广告分析人员能够观察到在整个投放周期内，广告在不同时刻不同媒体上的投放量、投放成本等指标；本发明提供的广告投放图谱异常投放检测方法，能够对采用本发明的广告投放图谱构建方法得到的投放图谱进行检测，根据投放图谱的波动检测到广告投放图谱在投放过中发生的流量异常、投放系统故障或者突发性作弊，方便对投放过程进行跟踪和控制。

技术领域

本发明属于互联网技术领域，具体涉及一种广告投放图谱构建方法及广告投放图谱异常投放检测方法。

背景技术

互联网广告，由于其互动性强、准确性高的优势在广告结构中的比重逐年提升，并有继续扩大的趋势。2011至2014年，互联网广告的市场规模已经超过了报纸广告规模，名列第二位，市场规模连续保持高速增长。

RTB(Real time Bidding，实时竞价)是一种利用第三方技术在数量庞大的各个网站上针对每一个用户广告展示行为进行评估以及出价的竞价技术。实时竞价规避了无效的受众到达，广告主或者其代理可以针对有意义的用户进行流量购买。RTB的核心是DSP(Demand Side Platform，需求方平台)和Ad Exchange(ADX，广告交易市场)。

DSP整合了不同来源的在线广告资源，可以让广告主或者其代理通过一个统一的平台来购买、管理广告资源。通过DSP，可以实现统一的定向投放，数据管理，优化和效果报告。

ADX是一个类似于证券交易所的场所，将广告供应方(网站媒体)和需求方(广告主或者其代理)聚集在一起交易在线广告存货，其本身并不买卖在线广告存货，而只是提供了交易的场所，按交易金额收取费用。ADX是DSP的一个重要的在线广告资源来源之一。总之，ADX就是一个能够让广告主在正确的时间，正确的媒体接触到合适的用户的地方，交易中运用的RTB技术可以让广告主或其代理DSP竞拍每一次广告显示在用户面前的机会。

但是，目前，广告在投放的过程中，人们并不能直观观测到广告在某时刻某媒体上的投放量和投放成本指标等，不便于广告主和广告分析人员把握市场动态，调整业务分配策略。并且也不能及时发现广告在投放的过程中发生的流量异常、投放系统故障或者突发性作弊等现象，不方便对投放过程进行跟踪和控制。

发明内容

本发明是为了解决上述问题而进行的，目的在于提供一种能够观察到在整个投放周期内，广告在不同时刻不同媒体上的投放量、投放成本等指标的广告投放图谱构建方法，以及能够检测出投放过程中发生流量异常、投放系统故障或者突发性作弊，方便对投放过程进行跟踪和控制的广告投放图谱异常投放检测方法。

本发明提供了一种广告投放图谱构建方法，其特征在于，包括以下步骤：步骤1，将任意两个媒体基于预定规则得到两个媒体之间的用户重合度，根据所述用户重合度得到媒体相似性矩阵；

步骤2，根据所述媒体相似性矩阵基于预定规则得到投影向量；

步骤3，根据所述投影向量基于预定规则得到每个媒体的投影坐标；

步骤4，以时间为横坐标，媒体为纵坐标，将广告的投放指标绘制成投放图谱。

进一步，在本发明提供的广告投放图谱构建方法中，还可以具有这样的特征：其中，步骤1中，每个媒体根据实时竞价数据得到该媒体上出现过的用户，并以矩阵的形式表示：

domain＝(user₁ user₂ … user_n)

domain为媒体矩阵，n为正整数。