[发明专利]一种用于在广播网络中为有用资源确定目标的方法和设备

说明书

本发明实施例提供了一种用于在广播网络中为有用资源确定目标的方法和设备，所述方法包括步骤：在没有网络用户的概况的永久存储的情况下，根据用户输入来产生所述网络用户的模型；并且使用所述网络用户的模型来将该用户作为有用资源的目标。

本申请是申请日为2007年5月2日、申请号为200780025237.3、发明名称为“基于模糊逻辑的观看者识别”的发明专利申请的分案申请。

相关申请的交叉引用

本申请根据U.S.C.119要求在2006年5月2日提交的美国临时申请第60/746,245号和2006年5月2日提交的美国临时申请第60/746,244号的优先权，所述美国临时申请第60/746,245号的标题为“一种用于发现电视观众的各个观看者(以及他们的属性和行为)并且使用这个信息来对于积极观看的观看者实时地精确选择和插入候选广告的方法和系统”，所述美国临时申请第60/746,244号的标题是“用于执行适合于针对目标的广告的实时估计和商业选择的方法和设备”。这两个申请的内容被包含在此就好像全文给出一样。

技术领域

本发明一般地涉及在通信网络中诸如广告或者其他内容的有用资源(asset)的目标传递。具体上，本发明涉及识别当前的网络用户，并且将有用资源匹配到所述用户。

背景技术

通常与相关联的信息内容或者有用资源相结合地提供广播网络内容或者节目。这些有用资源包括广告、相关联的节目、公共服务声明、广告标签、预告片、天气或者紧急通知和多种其他内容，包括已付费和未付费的内容。在这一点上，希望向广播网络的用户传送关于服务和/或产品的信息(例如广告)的有用资源提供商(例如广告商)经常对于向广播网络的节目中插入他们的信息的权利付费。例如，广告商可以向网络运营商提供广告内容，以便广告内容可以在一个或多个节目间隙(break)期间与广播网络节目交织。这样的已付费有用资源的传递往往补贴或足以支付由广播网络提供的节目的花费。这可以减少或者消除由广播网络节目的用户承担的花费。

为了在他们的投资上实现较好的回报，有用资源提供商经常试图将所选择的、被认为有可能感兴趣于有用资源提供商的商品或者服务的观众作为他们的有用资源的目标。在有线电视网络上的广告商的情况是说明性的。例如，广告商或者有线电视网络可以根据例如地理位置、性别、年龄、收入等将特定的人群作为其广告的目标。因此，一旦广告商已经了制作了以期望的观看者群体(例如目标群体)为目标的广告，则当目标群体预期在网络节目的观众中时，广告商可以试图获得在网络节目内的插入时间。

最近，已经提出将个体家庭作为有用资源的目标。这将允许有用资源提供商更好地针对感兴趣的观众段(audience segment)，或者对于不同的观众段定制消息。但是，将家庭作为目标是有问题的。再一次，有线电视网络的情况是说明性的。通常有可能根据姓名或者地址信息来获得家庭的观众类别信息。例如，可以从第三方数据库获得基于信用卡交易或者其他金融交易的信息。但是，基于所识别的家庭的信息不总是保证有用资源的适当目标针对。在家庭户的情况下，例如，当前网络用户可能是母亲、父亲、孩子、临时照顾幼儿者等。另外，当在网络内执行广告与家庭的匹配时，需要一些机制来将适当的家庭作为所选择的广告的目标。这在广播网络内是困难的。因此，在广播网络中的无针对目标的有用资源传递或者传统的基于分级的有用资源目标针对有改进的同时，基于家庭的目标针对仍然伴有重大的障碍和/或目标针对的不确定性。

发明内容

已经认识到可以通过识别当前网络用户，例如确定一个或多个推定的当前网络用户的人口统计或者其他分类参数来增强有用资源目标针对的有效性。这将理想地允许有用资源目标针对系统在单个家庭的不同可能用户之间进行区别，并且识别未知用户，以便可以执行适当的有用资源目标针对。