[发明专利]监测院线映前广告的方法和装置以及计算机可读存储介质

说明书

本发明实施例公开了一种监测院线映前广告的方法和装置以及计算机可读存储介质，所述方法包括：获取同一天内影院内待监测的院线映前广告所在影厅的影院自动放映系统TMS放映日志，以及影院内所有影厅的探针设备的探针日志；根据TMS放映日志和探针日志获取待监测的院线映前广告的监测观影人数，并为每一个监测观影人打人群属性标签；根据打人群属性标签后的监测观影人进行院线映前广告的分析。通过本发明实施例的方案，通过TMS放映日志和探针日志来实现对院线映前广告的分析，提高了监测的精准度。

技术领域

本发明涉及监测技术，尤指一种监测院线映前广告的方法和装置以及计算机可读存储介质。

背景技术

中国电影市场高速奔跑，集优质受众人群、震撼视听效果、高到达率等优势为一体的院线映前广告(即影院映前广告)产业发展势头正劲，成为目前广告业发展的重要推动力。数据表明，近年来中国电影市场蓬勃发展，2016年全国单影院广告收入达35.5万元，单银幕贡献7.1万元，单场次贡献39.6元。而全国影院、银幕及播放场次仍保持较高增长，将直接带动广告收入稳步提升，院线映前广告投放价值凸显。然而市面上关于院线映前广告的监测产品却寥寥无几，巨大的需求使得人们开始考虑是否有更有效可见的方式来评估院线映前广告的效果。

一种方法是通过调研的方法来评估院线映前广告的效果，即在指定的时间段内安排调研人员在影院附近以拦截访问的方式，询问路人是否看到这个电影正片放映前的广告及对广告内容的回忆，并据此推算在整个广告投放期间看了广告的人数。调研期间同时记录受访者的性别、年龄等基本属性和其他与广告相关的问题，最终提交调研报告。这种方法胜在执行难度低，只需执行人员完成信息收集即可；不足之处体现在成本较高，不同的广告类型和地域都需要进行实地调研才能拿到真实信息，且推算的精确度由样本量决定，精准性难以保证。

另一种方法是基于专资办票房数据来评估院线映前广告的效果，专资办隶属国家广电总局，负责统计全国电影票房，几乎覆盖了全国100％的院线。全国的影院通过票务综合信息系统，将影片票房、人次、场次等数据实时上报到专资办的接收平台，从而整理得出国内票房的权威数据。这种方法的优点在于数据来源全且可靠，通过专资办的票房数据推算广告受众，简单快速；不足之处在于观影人数并不等于真实的院线映前广告受众，且无法对受众的属性进行深入分析。

发明内容

本发明实施例提供了一种监测院线映前广告的方法和装置以及计算机可读存储介质，能够提高监测的精准度。

本发明实施例提供了一种监测院线映前广告的方法，包括：

获取同一天内影院内待监测的院线映前广告所在影厅的影院管理系统TMS放映日志，以及影院内所有影厅的探针设备的探针日志；

根据TMS放映日志和探针日志获取待监测的院线映前广告的监测观影人数，并为每一个监测观影人打人群属性标签；

根据打人群属性标签后的监测观影人进行院线映前广告的分析。

可选的，所述根据TMS放映日志和探针日志获取待监测的院线映前广告的监测观影人数包括：

将所述TMS放映日志清洗成包括放映通用唯一标识码UUID、开始时间和结束时间的放映核心字段关系；将所述探针日志清洗成包括时间、探针标识、移动设备的媒体访问控制MAC地址和信号强度的第一探针核心字段关系；

根据第一探针核心字段关系确定待监测的院线映前广告所在的影厅的符合观影习惯的第二探针核心字段关系；

将放映核心字段关系和第二探针核心字段关系进行匹配得到与待监测的院线映前广告的放映时间相匹配的第三探针核心字段关系；

将第三探针核心字段关系进行MAC地址去重得到第四探针核心字段关系；其中，第四探针核心字段关系中MAC地址数即为所述监测观影人数。