[发明专利]视野内的广告

说明书

提供了用于确定网页内的区域是否是用户通过浏览器窗口可见的技术。浏览器常常只在给定时间显示网页的部分，这在确认网页的区域(其可以例如是广告)是否在视野内时产生困难。这通过在所述区域中提供一个或多个测试特征、呈现网页、监控所述测试特征的行为特性以及基于所监控的行为特性确定所述区域是否在视野内来解决，其中所述行为特性根据测试特征是否当前被显示而变化。行为特性的一个例子是帧前进速率。如果网页的元素当前在通过浏览器窗口的视野内，浏览器将一般以较高的速率重绘网页的这些元素，并且这个特性可因此用于确定所述测试特征且因此所述区域是否在视野内。由于本发明允许广告客户发现广告是否被用户看到，因此本发明在包含广告的区域获得特别的效用。

本申请是申请日为2012年4月20日、申请号为201280039401.7、发明名称为“视野内的广告”的发明专利申请的分案申请。

技术领域

本发明涉及通过网络交付内容，并涉及该内容是否能被用户观看的分析。特别地但不排他地，本发明涉及在网页中的广告是否能被用户观看的评估。

背景技术

在线出版正日益替代用于分发内容的传统物理手段。例如，报纸出版商正在其网站接收增加的业务量，同时出售报纸本身的更少的硬拷贝。这从使它们产生的内容货币化方面来说对出版商提出了挑战。虽然一些出版商策划按次付费(pay-per-view)或签约服务来访问它们的在线内容，但大部分出版商试图保持他们的在线提供的东西在使用时免费。为了支持这个模型，出版商依赖于广告。

实际上，基于广告的收入模型不限于内容的出版商，而是已经被大量互联网服务所采用。在出售网站上的广告空间时，必须作出关于该空间将花费的价格的决定。当前，主要基于按印象付费(pay-per-impression)或按点击付费(pay-per-click)来出售广告空间。

在按印象付费模型中，每当包含广告的网页被观看时，费用被征收。每当包含广告的网页被下载到用户时，记录被保持，并且根据已发生的下载的量向广告客户征收费用。

当前的按印象付费技术的问题是，它们未准确地反映用户是否参与广告本身。实际上，没有关于广告是否甚至被用户观看的指示。例如，广告可能在网页的在用户的浏览窗口中不可见的一部分上，或可能甚至未加载。这产生关于广告客户的广告的价值的不确定性，并从而抑制对互联网广告的需求。

按点击付费模型解决了这些问题中的一些。在这个模型中，针对每次用户点击广告内的链接而进行支付。然而，虽然这确保了(在没有欺诈的情况下)只在用户参与广告的情况下进行支付，但它不是对所有情况都合适。例如，很多广告旨在被动地增加品牌知名度，且不希望干扰用户的体验。通常，点击广告的次数并不简单地取决于该广告所接收到的观看的次数，而是被该广告在诱使点击方面的成效所影响。按点击付费模型不能区分开这些因素。

因此，期望开发能够准确地反映特定的广告被观看的次数的方法。因为仅仅由于主网页被下载并不能确保广告的可见性，因此需要较大的准确度。

一种提议的解决方案是监控在给定时刻由特定用户的浏览器显示的网页的区域。例如，在知道浏览器的视见区的尺寸和网页中的广告的位置的情况下，可通过观察浏览器窗口的滚动位置(即，其在网页上的垂直和水平位置)来确认广告是否在视野内(即，在浏览器的视见区内)。另一解决方案替代地或进一步地感测网页上的鼠标光标的位置。

虽然这些解决方案在适当的情况下能够提供准确的数据，但它们实际上具有有限的用途。这是由于对在过程中的各方能够获得的信息的限制。

特别是，广告常常包含在主网页中的(嵌套的)内联框架(iframe)中。

Iframe提供其它web内容可出现的在网页内的区域。

对出版商而言，iframe的一个重要益处是，在iframe内的内容不能影响在主网页中的内容或者甚至发现关于该页面的信息，只要该iframe和主网页从不同的域被提供。这意味着出版商可以是安全的，因为广告不会损坏主网页的主要内容。