[发明专利]针对零售价格变化的零售商订货量决策行为测试方法

权利要求书

1.针对零售价格变化的零售商订货量决策行为测试方法，其特征在于：在设定的条件下，首先对被试者的决策值进行心理测量；然后将得到的被试者的实际决策值与理论最优决策值进行比较，将被试者的第n-1期市场需求量与第n期实际订货量决策值进行比较；最后按照比较结果对被试者决策的“锚定行为”和“追逐行为”偏好进行判定。

2.根据权利要求1所述的针对零售价格变化的零售商订货量决策行为测试方法，其特征在于：

所述设定的条件是：

计算机软件系统模拟了由一个零售商和一个供应商组成的二级供应链系统，被试者扮演作为订货决策者的零售商，被试者要在每一期销售季到来之前进行订货，连续操作30期；针对每一次订货，被试者分别只有这一次订货的机会；如果在一个销售周期内的市场需求大于订货量，零售商也没有二次订货机会；如果在销售周期内市场需求大于订货量将出现缺货现象；反之，当市场需求小于订货量时会有剩余库存；每一次测试之前，计算机软件系统给出本次测试所涉及到的各项参数和测试环境包括：市场需求数、单位产品零售价格P、单位产品采购成本c、单位未售出产品退货价格v、单位产品缺货罚款价格s、测试周期数、前期订货业绩的累计情况以及市场需求的分布类型、区间、均值及标准差，每一次测试过程中，计算机软件系统会根据测试需要使得所述单位产品零售价格P增加或者减少，而使得其他测试参数和测试环境保持不变；所述市场需求数是由计算机软件系统产生的随机数，被试者无法事先得知每一期的准确值，但是可以知道其分布类型、区间、均值及标准差；

所述被试者的决策值是指被试者根据每次测试时已经获得的信息选择自己认为能够获得最大期望利润的实际订货量，称为被试者的决策值；

所述心理测量是指根据“前景理论”，测试被试者在“需求不确定环境下针对退货价格变化”做出决策时，其实际决策值与理论最优决策值之间的偏差规律；

所述理论最优决策值是指基于期望效用理论计算出的理论最优订货量，其计算公式为：理论最优订货量，其中： 表示市场需求的概率分布函数， 表示市场需求的概率密度；

所述将得到的被试者的实际决策值与理论最优决策值进行比较是指：对两个不同测试参数下决策者的实际决策值与对应的理论最优决策值进行比较，用于衡量在这两个不同测试参数下，决策者的多期实际决策值与对应的理论最优决策值偏差的均值是否相等；采取的方法与步骤是：首先，分别计算在两个不同测试参数下，决策者每次实际决策值与对应的理论最优决策值的偏差值，得到对应条件下的两个偏差值序列；然后，利用两个偏差值序列数据，对在这两个不同测试参数下，两个偏差值序列的均值是否相等进行统计显著性检验；判定规则是：如果，则决策者具有“锚定”的有限理性行为；反之，则相反；其中，为显著性水平为，决策期数为n的临界值；

所述将得到的被试者的第n-1期市场需求量与第n期实际订货量决策值进行比较是指：对被试者的第n-1期市场需求量与第n期实际订货量决策值进行相关分析，采取的方法与步骤是：首先，计算第n-1期市场需求量与第期订货量之间的简单相关系数；然后，计算检验统计量的值，并根据该值的大小作出判断：如果，则决策者具有“追逐”的有限理性行为；反之，则相反；其中， 为t分布显著性水平为、自由度为n-2的临界值；

对“锚定行为”的判定：

在保持其他测试参数和测试环境不变的情况下，仅使测试参数“单位产品零售价格P”从p₁变化到p₂，对被试者的二次订货量决策值即每次30期订货决策值进行比较：

，表示被试者在p= p₁时的30期订货量决策值； ，表示被试者在p= p₁时的30期订货量决策值的均值； 表示被试者在p= p₁时订货量决策值的期望值;

，表示被试者在p= p₂时的30期订货量决策值； ，表示被试者在在p= p₂时的30期订货量决策值的均值；表示被试者在p= p₂时订货量决策值的期望值;

表示在p= p₁时的理论最优订货量值;

表示在p= p₂时的理论最优订货量值;

如果与存在显著的差异，即可验证被试者在需求不确定环境下，针对单位产品零售价格变化，零售商订货量决策行为测试中显示出：“被试者的订货量决策值’锚定’在某一个决策值的附近，即被试者的订货量决策值偏离了理论最优决策值，存在着对某一个单位产品零售价格区间的产品订购太少，或者对另外某一个单位产品零售价格区间的产品订购太多”的有限理性行为;

如果与没有显著的差异，即可验证被试者在需求不确定环境下针对单位产品零售价格变化的零售商订货量决策行为测试中不存在“被试者的订货量决策值’锚定’在某一个决策值附近”的有限理性行为；

对“追逐行为”的判定：

对被试者完成的期订货量，测定本期订货量与前期市场需求量之间的相关关系，做出如下判断：

（1）如果本期订货量与前期市场需求量之间有明显的相关关系，则可以判断：被试在需求不确定环境下决策，存在着“实际订货量追逐前一次市场需求量”的有限理性行为；

（2）如果本期订货量与前期市场需求量之间无明显的相关关系，则可以判断：被试在需求不确定环境下决策，不存在着“实际订货量追逐前一次市场需求量”的有限理性行为。