[发明专利]关键词确定方法及装置

权利要求书

1.一种关键词确定方法，其特征在于，包括：

获取历史投放关键词和预设评分指标，其中，所述历史投放关键词为在第一预设时间段内投放的多个关键词中，出现次数超出第一预设阈值的关键词，所述预设评分指标为对每个关键词进行评分的指标；

根据预设计算方式，确定出所述预设评分指标中每个指标的权重参数；

根据所述预设评分指标中每个指标的权重参数，对所述历史投放关键词中的每个关键词进行评分；

将评分结果中评分大于第二预设阈值的关键词确定为目标关键词。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，获取历史投放关键词和预设评分指标包括：

获取在所述第一预设时间段内投放广告的广告信息；

根据所述广告信息，确定多个投放关键词；

根据所述广告信息，确定多个预设评分指标，其中，所述多个预设评分指标至少包括：广告点击数、单次点击价格、点击率、线上转化数、线下转化数、线下意愿数、助攻率。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述预设计算方式包括：预设优化方程，其中，所述预设优化方程包括：

第一公式，

第二公式，keyword_score_0i＝a*click_0i+b*cpc_0i+c*ctr_0i+d*online_conversion_0i+e*crm_conversion_0i+f*crm_will_0i+g*assist_0i，i＝1，2，...，N₀；

第三公式，keyword_score_0i≥keyword_score_0(i+1)；

第四公式，a+b+c+d+e+f+g＝1；

第五公式，e＞＝d＞f≥g＞a≥c≥b；

第六公式，

其中，a、b、c、d、e、f和g为评分指标的权重参数，crm_conversion_will_count为线下转化和意愿数，keyword_score_0i为第二预设时间段关键词i的得分，下标0表示所述第二预设时间段，click表示广告点击数，cpc表示单次点击价格，ctr表示点击率，online_conversion表示线上转化数，crm_conversion表示线下转化数，crm_will表示线下意愿数，assist表示助攻率，表示所述第二预设时间段得分为keyword_score_0i的关键词i，在第三预设时间段的消费，下标1表示第三预设时间段。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在获取历史投放关键词和预设评分指标之后，包括：

对所述历史投放关键词中的异常关键词进行过滤，得到过滤后的历史投放关键词，其中，所述异常关键词至少包括：会话数为第三预设阈值的关键词、广告点击数小于等于第四预设阈值的关键词、会话数大于所述点击数的关键词；

根据所述预设评分指标中每个指标的权重参数，对所述历史投放关键词中的每个关键词进行评分包括：

根据所述预设评分指标中每个指标的权重参数，对所述过滤后的历史投放关键词中的每个关键词进行评分；

将评分结果中评分大于第二预设阈值的关键词确定为目标关键词包括：

根据评分结果，从所述过滤后的历史投放关键词中确定出目标关键词。

5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在根据评分结果，从所述历史投放关键词中确定出至少一个目标关键词之后，包括：

根据所述至少一个目标关键词，确定广告投放信息；

根据所述广告投放信息进行广告投放。