[发明专利]广告展现方法和装置、服务器、存储介质

权利要求书

1.一种广告展现方法，其特征在于，包括：

基于目标用户的历史网络行为数据进行分析，获取目标用户对广告展现类型的偏好信息；

依据所述偏好信息对广告资源的信息项进行组合，得到具有与所述偏好信息相对应的展现类型的广告并展现给目标用户。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告展现类型包括文本、图片、音频和视频；

相应地，所述信息项包括文本信息、图片信息、音频信息、视频信息和广告详情信息。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，目标用户的历史网络行为数据包括如下至少之一：

针对具有不同展现类型的相同网络资源，目标用户所选择的展现类型；

目标用户在页面中针对不同类型内容所停留的时长；

目标用户获取不同类型的网络资源所使用的设备信息、网络信息和地理信息。

4.根据权利要求1～3任一所述的方法，其特征在于，所述基于目标用户的历史网络行为数据进行分析，获取目标用户对广告展现类型的偏好信息，包括：

基于目标用户的历史网络行为数据，分析目标用户通过不同展现类型来获取网络资源的概率；

按照所述概率并根据预设的规则，对目标用户通过不同展现类型来获取广告的行为进行打分；

根据所述打分的结果获取目标用户对广告展现类型的偏好信息，其中，所述偏好信息用于表示目标用户通过不同广告展现类型来获取广告的权重。

5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

根据预先获取的目标用户画像，对展现的广告进行调整，以使调整后的广告与目标用户画像中目标用户的兴趣点相匹配。

6.一种广告展现装置，其特征在于，包括：

偏好信息获取模块，用于基于目标用户的历史网络行为数据进行分析，获取目标用户对广告展现类型的偏好信息；

广告类型展现模块，用于依据所述偏好信息对广告资源的信息项进行组合，得到具有与所述偏好信息相对应的展现类型的广告并展现给目标用户。

7.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述广告展现类型包括文本、图片、音频和视频；

相应地，所述信息项包括文本信息、图片信息、音频信息、视频信息和广告详情信息。

8.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，目标用户的历史网络行为数据包括如下至少之一：

针对具有不同展现类型的相同网络资源，目标用户所选择的展现类型；

目标用户在页面中针对不同类型内容所停留的时长；

目标用户获取不同类型的网络资源所使用的设备信息、网络信息和地理信息。

9.根据权利要求6～8任一所述的装置，其特征在于，所述偏好信息获取模块包括：

概率获取单元，用于基于目标用户的历史网络行为数据，分析目标用户通过不同展现类型来获取网络资源的概率；

行为打分单元，用于按照所述概率并根据预设的规则，对目标用户通过不同展现类型来获取广告的行为进行打分；

类型偏好获取单元，用于根据所述打分的结果获取目标用户对广告展现类型的偏好信息，其中，所述偏好信息用于表示目标用户通过不同广告展现类型来获取广告的权重。

10.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：

广告调整模块，用于根据预先获取的目标用户画像，对展现的广告进行调整，以使调整后的广告与目标用户画像中目标用户的兴趣点相匹配。

11.一种服务器，其特征在于，包括：

一个或多个处理器；

存储装置，用于存储一个或多个程序，

当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行，使得所述一个或多个处理器实现如权利要求1～5中任一所述的广告展现方法。

12.一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，其特征在于，该程序被处理器执行时实现如权利要求1～5中任一所述的广告展现方法。