[发明专利]一种重构程序化广告生态链的对接方式

说明书

本发明涉及互联网技术领域，公开了一种重构程序化广告生态链的对接方式，包括：ADX接收广告投放请求；ADX组织竞价，并向BidEx发送竞价请求；BidEx向符合筛选条件的DSP转发竞价请求；DSP接收到所述竞价请求后判断是否出价，并在规定时间内向BidEx返回竞价响应；BidEx根据DSP返回的出价方案进行内部竞拍，向ADX返回数个出价方案；ADX根据DSP竞价响应进行竞拍，向BidEx发送获胜通知；BidEx接收来自ADX的获胜通知，并向竞价成功的DSP发送WinNotice；ADX将获胜的广告返回至媒体端。本发明的程序化广告对接方式具有透明、高效、智能、稳定的特点，提高了对接速度，降低了对接成本。

技术领域

本发明涉及互联网技术领域，尤其涉及一种重构程序化广告生态链的对接方式。

背景技术

广告是常见和成熟的变现方式，而程序化广告则是互联网产品在其商业化进程中重要的一步。短短十几年，程序化广告已经发展得相当成熟，并且越来越受到广告主的重视。eMarketer在2017年4月发布的研究显示，在美国，2017年程序化展示广告的花费高达330亿美元，并预计2019年将超过450亿美元。

当前，国内程序化广告产业链基本成熟，基础角色包括广告主、媒体网站或APP、DSP(需求方平台，Demand-Side Platform)、ADX(广告交易平台，Ad Exchange)和SSP(供应方平台，Supply-Side Platform)。理论上媒体与SSP对接，再由SSP对接ADX，但现在SSP基本集成了ADX的功能，故以下统一使用ADX作为描述对象。

对于ADX来说，现在市面上DSP越来越多，ADX跟DSP对接所需花费的时间和人力成本也就变得更高了。对于DSP来说，对接ADX存在的困难包括：

(1)业务层面：第一，DSP需要安排媒介人员跟各个ADX进行商务洽谈，跟国外的ADX对接则需要更高的沟通成本。第二，ADX通常会要求DSP预先提交数万甚至是数十万的保证金，当对接多家ADX时，DSP需要预付的资金数额将会很大，这对于初创公司的影响尤其明显。第三，由于要与ADX对接的DSP众多，ADX通常会先根据DSP的公司规模等多个因素进行评估和排期，中小DSP的接入优先级较低，等待的时间较长。第四，DSP消耗的量级基于广告主的投放需求，在不同时期对流量类型、流量量级的需求都有所不同，当DSP在某一时期的填充率较低时，ADX出于自身的服务器带宽成本等考虑，会减少甚至暂停向该DSP发送经济请求，DSP后续有新的投放需求时需要重新走商务流程申请流量，可能会耽误紧急的投放需求。

(2)技术层面：国内ADX的对接协议没有统一的标准，各大平台自成一套规则，采用的技术语言也有所不同，DSP跟不同的ADX进行技术对接，需要更多的开发人手。

虽然现有技术中，程序化广告产业链已基本成熟，但在当前的ADX和DSP的对接中，依然存在很多实际困难，因此本发明提出了一种新的对接模式，能够提高对接速度、降低对接成本。

发明内容

本发明所要解决的技术问题在于，提供一种重构程序化广告生态链的对接方式，能够提高对接速度、降低对接成本。

本发明的具体技术方案如下：

一种重构程序化广告生态链的对接方式，包括：

S1.ADX接收广告投放请求；

S2.ADX组织竞价，并向BidEx发送竞价请求；

S3.BidEx的数据中心查询所述竞价请求的详细信息，并向符合筛选条件的DSP转发竞价请求；

S4.DSP接收到所述竞价请求后判断是否出价，并在规定时间内向BidEx返回竞价响应；

S5.BidEx根据DSP返回的出价方案进行内部竞拍，在竞价响应中向ADX返回数个出价方案；