[发明专利]一种DSP广告投放竞价方法，装置及系统

说明书

本申请实施例示出一种DSP广告投放竞价方法，装置及系统。本申请实施例示出的方法，根据历史数据得到每个DSP广告的标签，所述DSP的广告出价，以及，所述DSP广告的线下消费数据；根据历史数据，确定DSP广告的定向方式，以及，所述定向方式的线下消费数据，最终得到定向方式的CPC阈值，实时的获取定向方式的广告出价，通过定向方式的广告出价与CPC阈值的比较，自动调整所述定向方式的广告出价，提高DSP广告商的调价效率，保证每个广告商，都可以在广告商可接受的范围内，对DSP广告的出价作以相应的而调整，保证每个广告商的公平竞争的同时达到广告费用与广告效果同步的效果。

技术领域

本发明涉及计算机技术领域，特别涉及一种DSP广告投放竞价方法，装置及系统。

背景技术

在互联网广告产业中，需求方平台DSP((Demand-Side Platform,需求方平台)广告即是一个系统，也是一种在线广告平台，它帮助广告商在互联网上进行广告投放。DSP广告使广告商可以更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告，以合理的价格实时购买高质量的广告库存。DSP通过一个统一的接口来管理一个或者多个广告交易(多媒体平台)账号，为广告商提供全方位的服务。

区别于传统的广告网络(Ad Network)，DSP广告不是从网络媒体那里包买广告位，也不是采用CPD(Cost Per Day，按照广告点击次数来计算广告费)的方式获得广告位；而是多媒体平台广告商通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会，DSP通过广告交易平台对每个曝光单独购买，即采用CPM(Cost Per Mille，按照广告显示次数来计算广告费)的方式获得广告位。为了保证广告投放的有效性，广告商通常向目标客户投放DSP广告；通常，对于参加竞价的DSP广告，多媒体首先判断其播放广告是否符合该多媒体平台的播放要求(即向定向人群推荐广告)。例如，如果一个多媒体主要针对公益广告进行广告播放，那么一些商家促销等广告就不符合该多媒体平台的播放要求，则相应的DSP将不会继续参与广告曝光的投放竞价；完成判断后，在广告曝光的网页发起广告请求的150ms内，将竞价结果所确定的广告进行展示。

为了保证广告投放的有效性，对于多媒体上产生的每一次曝光，实时的询问各个DSP广告对该曝光的广告出价，一般来说，价格出的越高，则该DSP广告排名越靠前，多媒体平台在极短时间内把该DSP所代表的广告商的广告迅速送到用户的浏览器进行显示。各DSP广告商接到竞价请求后在几十毫秒之内决定是否竞价投放，以及确定竞价广告出价；然后把广告出价发回到多媒体平台。如果多媒体平台判定该DSP赢得了该次投放竞价，则在极短时间内把该DSP所代表的广告商的广告迅速送到用户的浏览器进行显示。整个过程如果速度稍慢，多媒体平台就会认为DSP超时而不接受DSP的竞价响应，广告商的广告投放也将无法实现。

现有技术示出的竞价方式，由于每个DSP广告对应多个广告标签，多媒体平台无法快速找到满足需求的投放广告，同时，通常采用第一竞价法即在一次竞价过程中，所有竞价者均会给出各自的价格，出价最高的竞价者获胜，并以最高价作为成交价，当然，在竞价的过程中，广告商可以通过人工调整广告出价，由于人工调价效率较低，如果人工调价超时，多媒体平台就会认为DSP超时而不接受DSP的竞价响应，广告商的广告投放也将无法实现。

发明内容

本发明的发明目的在于提供一种DSP广告投放竞价方法，装置及系统，以解现有技术示出的示出的竞价方式，调价效率低，导致广告商错失了广告曝光机会的技术问题。

本申请实施例第一方面示出一种DSP广告投放竞价方法，所述方法包括：

获取历史数据，所述历史数据包括至少一个DSP广告，所述DSP广告的标签，所述DSP的广告出价，以及，所述DSP广告的线下消费数据；

根据历史数据，确定DSP广告的定向方式，以及，所述定向方式的线下消费数据；

基于所述定向方式的线下消费数据，计算出所述定向方式的CPC阈值；