[发明专利]一种基于互联网数据的品牌影响力监控方法及系统

说明书

本申请公开了一种基于互联网数据的品牌影响力监控方法，包括从互联网上抓取目标品牌的互联网数据，基于所述互联网数据生成所述目标品牌的品牌影响力数据。与现有技术相比本发明以大数据行为日志分析的品牌影响力分析方法，由于是服务器自动记录用户的行为日志，人力成本相对较低、回收难度简单；用户的一切行为都是其自身偏好的真实反映，可以保证真实性。

技术领域

本申请涉及数据分析技术领域，尤其涉及一种基于互联网数据的品牌影响力监控方法及系统。

背景技术

广告主的痛点在于如何从纷繁复杂的数据中了解行业趋势、品牌在整个行业中的定位，以及本品品牌用户和竞品品牌用户之间的差异，了解他们的购买倾向等。随着近年来互联网、移动互联网的发展，营销从以产品为中心逐渐转换到以用户为中心，通过分析用户在新闻、视频、搜索留下的行为轨迹，建立一系列反应品牌影响力的指标，一方面可以确定品牌在用户心中的地位，优势、劣势，进行有针对性的营销互动；另一方面可以了解品牌在整个行业中所处的地位，为后续品牌的营销及战略定位做支持。

现有的品牌影响力分析大多采用传统调研方式得到，传统调研方法通常采用问卷调查，具体方法是：根据研究目标，设计相应的调查问卷，主要包括：问卷的模块设计、问题设计、调研方法、样本数量、如何执行回收等方面。安排人力进行问卷调查，主要包括电话调研、线下调研、线上互联网调研，需要耗费极大的人力和经费回收问卷进行数据清洗，剔除缺失值和异常值。问卷数据是含有杂质的，需要将空问卷和包含极端值数据的问卷剔除掉，否则会影响最后问卷数据分析结果。对问卷进行数据分析。数据分析主要包括问卷用户的年龄、性别、城市、经济状况、用户对品牌的各种偏好问题等等。由上述可得到单一品牌的用户关注点及其情感分析。形成分析报告，以及可视化图表进行售卖。而问卷调查会受问卷设计、样本容量、调查方法，问卷回收、时间人力经费等限制，比如调查问卷设计难，如何科学合理的设计问卷；调查结果广而不深；问卷调查经常采用由用户自己填答问卷的方式，调查结果的质量得不到很好的保证；收集到的数据多数为小部分数据，用样本数据来推测整体，结果准确率不高。所以企业用此方法会存在问卷设计难、调查结果真实性无法保证、由样本推测整体准确率不高等缺点。

因此，如何保证品牌影响力分析的真实性，提高分析结果的准确率成为了本领域技术人员亟需解决的问题。

发明内容

有鉴于此，本申请提供了一种基于互联网数据的品牌影响力监控方法，与现有技术相比本发明以大数据行为日志分析的品牌影响力分析方法，由于是服务器自动记录用户的行为日志，人力成本相对较低、回收难度简单；用户的一切行为都是其自身偏好的真实反映，可以保证真实性。

本申请提供了一种基于互联网数据的品牌影响力监控方法，包括：

从互联网上抓取目标品牌的互联网数据；

基于所述互联网数据生成所述目标品牌的品牌影响力数据。

优选地，所述互联网数据包括网页数据、评论数据、搜索数据、输入法数据及购买数据中的任意一项或多项。

优选地，所述品牌影响力数据包括品牌信息露出指数、品牌信息关注指数、品牌互动指数、品牌好感指数、消费者心智占有指数、品牌购买意向指数及品牌竞争指数中的任意一项或多项。

优选地，所述消费者心智占有指数包括品牌搜索第一提及率、品牌搜索份额及输入法的输入份额中的任意一项或多项。

优选地，所述消品牌好感指数包括所述目标品牌的文章好评数量、文章差评数量、视频好评数量、视频差评数量及相关评论情感倾向中的任意一项或多项。

本申请还提供了一种基于互联网数据的品牌影响力监控系统，其特征在于，包括数据抓取模块及分析模块，其中：

所述数据抓取模块用于从互联网上抓取目标品牌的互联网数据；