[发明专利]基于广告创意优化广告投放的方法及系统

说明书

本发明实施例提供了一种基于广告创意优化广告投放的方法及系统，涉及互联网环境的优化广告投放的方法。方法包括，预设广告投放平台营销目标与广告投放平台上用户行为的对应关系；根据预设的对应关系，以及不同的营销目标，以广告投放平台上的用户历史行为训练预估模型，得到与所述营销目标相对应的目标转化率预估模型；根据营销目标对应的目标转化率预估模型，计算所述广告的竞价系数；根据各广告的竞价系数，以及预设的竞价规则，得到各广告的最终出价，将胜出的广告曝光。实现了根据广告主选择的营销目标个性化优化广告投放，实现广告投放平台的收益与广告主访求利益的均衡，优化了广告投放，在保证广告投放效果的前提下节约了成本。

技术领域

本发明涉及互联网广告投放方法，具体涉及一种基于广告创意本身，根据不同用户行为的反馈，优化广告投放的方法。

背景技术

互联网广告投放是将广告主想要投放的广告物料，通过广告投放系统投放到用户端，并给用户展现阅读的一种广告投放投递方式，受益于互联网大数据、用户画像、高效计算能力发展，广告投放后的效果得以提高。随着时代的进步，及广告投放诉求的丰富化、多样化、精细化，广告主对投放效果数据的需求愈发强烈，不同场景下不同用户行为与广告投放诉求存在显著关系，因此，根据用户的不同行为发生的概率进行广告投放，能够进一步提高广告投放效果，同时这些用户行为的反馈可供广告主进一步挖掘出丰富内容，提供更深层次的商业价值。

在现有技术中，基于用户不同行为反馈，向特定用户投放广告的方法，主要有以下两种方案：第一类方案为经验投放法，即广告投放前进行用户行为的反馈的分析，来决定投放的物料，达到期望的用户反馈结果，实现投放收益最大化；第二类为后经验投放计费法，即通过广告主指定投放目标用户，投放平台以转化量为收费方式进行投放，来优化广告投放效果；第三类为目标优化投放，即平台以投放广告时优选目标反馈最强烈的用户。通过给不同用户行为划分不同权重或者对每种用户行为设定不同的阈值，以达到效果优化的目的。

在实现本发明过程中，发明人发现现有技术中至少存在如下问题：第一类方法对广告创意依赖高，难以保证广告投放的效果；第二类方法，对非目标用户的互动行为采取忽略处理，过于粗暴，难以开发新用户；第三类方法：为不同用户行为划分不同的权重选择目标反馈最强烈的用户，此方法不足以刻画不同用户在具体的广告创意上的反馈情况，为每种用户行为设定不同的阈值，影响广告投放进度，没有考虑到广告本身不同创意的不同效果。

发明内容

本发明实施例提供一种基于广告创意自身上下文用户根据营销目标优化投放广告的方法及系统，能够根据广告自身的创意情况，按照广告主选择的营销目标，优化广告投放效果，同时保证广告的投放进度。

一方面，本发明实施例提供了一种基于广告创意优化广告投放的方法，所述方法包括：

预设广告投放平台提供的营销目标与广告投放平台上用户行为的对应关系；

根据预设的对应关系，以及不同的营销目标，以广告投放平台上的用户历史行为进行预估模型训练得到与所述营销目标相对应的目标转化率预估模型，所述广告投放平台上的用户历史行为包括：当前时间之前设定的第一固定时间段所述广告投放平台上的所有用户的行为；

根据广告投放时选择的营销目标，以及所述营销目标对应的目标转化率预估模型，计算所述广告的竞价系数；

根据各广告的竞价系数，以及预设的竞价规则，得到各广告的最终出价，将胜出的广告曝光给符合广告投放时选择的定向条件的用户。

另一方面，本发明实施例提供了一种基于广告创意优化广告投放的系统，所述系统包括：

预设单元，用于预设广告投放平台提供的营销目标与广告投放平台上用户行为的对应关系；