[发明专利]一种广告超投动态控制方法及系统

说明书

本发明的实施例提供一种广告超投动态控制方法及系统，该方法包括：获取目标广告当前时段的投放速度和当前时段的投放速度限制系数；根据所述当前时段的投放速度和当前时段的投放速度限制系数，获得所述目标广告的剩余投放时间；根据所述目标广告的剩余投放时间确定所述目标广告在下一时段的投放速度限制系数；输出所述目标广告在下一时段的投放速度限制系数。本发明针对超投问题进行了优化，利用不同广告投放速度不同，来进行动态速度控制，实现了速度控制策略的个性化。在保证个性化控速的同时，将所有广告的控速策略生效时间统一用剩余投放时间来衡量，降低了系统实现难度。

技术领域

本发明涉及互联网在线广告的广告投放及结算领域，具体涉及一种广告超投动态控制方法及系统。

背景技术

对于高并发的广告系统，如果达到广告主预算时不能及时地停止投放，就会造成广告系统的“超投”，即广告主已经没有预算的情况下，还在为其进行“免费”的投放。这样就会对广告平台的收入造成损失。在极端情况下，某些广告主通过不断的进行小额调高预算，使广告系统不断地产生“超投”，从而给广告系统造成较大的收入损失。

超投本质上是由于广告系统的延迟造成的。当某个广告达到预算限额时，结算系统要通知投放系统，如果这一通知有延迟，延迟期间的广告投放就是“超投”的量。广告每次达到预算需要下线时，超投流量可以用以下公式计算：

某广告超投流量＝达到预算广告下线系统响应时间*此广告投放速度

可见，为减少单次超投量，可以从降低系统响应时间和降低广告本身的投放速度两个方面入手。为解决超投问题，当前比较通用的做法除了优化系统响应时间，另外就是将超投作为预算控制的一部分来解决。

预算控制是指为了优化广告投放效果而将广告分散到一天中的不同时段进行投放，即通常所说的“投放平滑”。可以看出，平滑后相对于未做平滑时，某一时刻的广告投放量会有所降低，也就是平滑后的广告投放速度会降低。在相同的系统延迟下，这样就减少了达到预算时超投的量。

同时，为了避免广告主恶意制造超投，有些广告系统设定了限额调整的最小额度和每天的预算更改次数，这是都是为了降低广告系统每天出现的超投次数，降低整体的损失。

在实现本发明过程中，发明人发现现有技术中至少存在如下问题：

广告平滑通过降低广告的投放速度来实现达到预算限额时超投量的减少。广告平滑主要是为了优化广告投放效果，其首要目标是提高广告主的投入产出比，重点并不是解决广告平台的“超投”问题。

发明内容

本发明实施例提供一种广告超投动态控制方法及系统，以解决广告系统的“超投”问题，避免给广告系统造成收入损失。

第一方面，本发明实施例提供了一种广告超投动态控制方法，其包括：

获取目标广告当前时段的投放速度和当前时段的投放速度限制系数；

根据所述当前时段的投放速度和当前时段的投放速度限制系数，获得所述目标广告的剩余投放时间；

根据所述目标广告的剩余投放时间确定所述目标广告在下一时段的投放速度限制系数；

输出所述目标广告在下一时段的投放速度限制系数。

可选地，所述的根据所述当前时段的投放速度和当前时段的投放速度限制系数，获得所述目标广告的剩余投放时间，包括：

根据下式计算所述目标广告的剩余投放时间t：