[发明专利]一种广告投放费用控制方法及装置

说明书

本发明提供的一种广告投放费用控制方法及装置，通过在竞价流程时获取当前广告在第一预设时间内的竞价日志，竞价日志为当前广告每次参与广告竞价时生成的；对预设时间内的曝光日志进行分析，并结合竞价日志预估当前广告参与广告竞价的期望花费，曝光日志为当前广告每次曝光成功时生成的；将当前广告参与广告竞价的期望花费累加至当前广告的历史花费，得到当前广告的总期望花费，历史花费为当前广告曝光成功的曝光花费的累加和；比较总期望花费与当前广告的广告预算的大小，得到比较结果；根据比较结果控制当前广告的广告投放费用。本发明通过在竞价流程进行预控制，从源头避免当前广告的广告投放费用超出当前广告的广告预算的情况出现。

技术领域

本发明涉及广告投放技术领域，更具体的，涉及一种广告投放费用控制方法及装置。

背景技术

现有技术中，为了避免广告投放费用超预算的情况出现，广告投放费用的计费采用异步计费的方式进行计费，即，广告需要先进行竞价，在竞价成功后广告在用户端曝光，曝光成功后产生曝光花费，对曝光花费进行累加，再根据累加花费与预算进行比较，进而控制广告竞价速率，但是这种异步计费的方式涉及到一系列的网络请求，当服务器或用户终端设备端网络出现异常时，计费时间会比竞价时间晚几秒到几十秒甚至更多，因此，这种采用异步计费的方式就不可避免的会出现广告投放者不愿意看到的广告投放费用超预算的情况。

发明内容

鉴于上述问题，提出了本发明以便提供一种广告投放费用控制方法及装置，以实现尽可能减少甚至避免广告投放费用超预算的情况出现。

具体技术方案如下：

一种广告投放费用控制方法，包括：

获取当前广告在第一预设时间内的竞价日志，所述竞价日志为所述当前广告每次参与广告竞价时生成的；

对预设时间内的曝光日志进行分析，并结合所述竞价日志预估所述当前广告参与广告竞价的期望花费，所述曝光日志为所述当前广告每次曝光成功时生成的；

将所述当前广告参与广告竞价的期望花费累加至所述当前广告的历史花费，得到所述当前广告的总期望花费，所述历史花费为所述当前广告曝光成功的曝光花费的累加和；

比较所述总期望花费与所述当前广告的广告预算的大小，得到比较结果；

根据所述比较结果控制所述当前广告的广告投放费用，以避免所述当前广告的广告投放费用超出所述当前广告的广告预算。

进一步的，对预设时间内的曝光日志进行分析，并结合所述竞价日志预估所述当前广告参与广告竞价的期望花费的步骤，包括：

对预设时间内的曝光日志进行分析，并结合所述竞价日志计算所述当前广告参与广告竞价的竞价成功率，所述曝光日志包括：每次曝光成功的广告ID信息、曝光花费以及对应的广告位，所述竞价日志包括：每次参与广告竞价的广告的广告ID信息、竞价出价以及对应的广告位；

从所述曝光日志中提取每次曝光成功的曝光花费，计算所述当前广告参与广告竞价的曝光单价；

根据所述当前广告参与广告竞价的曝光单价和所述当前广告参与广告竞价的竞价成功率计算得到所述当前广告参与广告竞价的期望花费。

进一步的，比较所述总期望花费与所述当前广告的广告预算的大小，得到比较结果的步骤，包括：

判断所述总期望花费与所述当前广告的广告预算的大小关系；

当所述总期望花费远小于所述当前广告的广告预算时，则确定所述比较结果为剩余广告预算充足；

当所述总期望花费接近但小于所述当前广告的广告预算时，则确定所述比较结果为剩余广告预算不足；

当所述总期望花费大于或等于所述当前广告的广告预算时，则确定所述比较结果为剩余广告预算超预算。