[发明专利]多渠道动态归因方法、装置、服务器及存储介质

说明书

本发明实施例公开了一种多渠道动态归因方法、装置、服务器及存储介质。其中，该方法包括：根据目标行为的已转化用户的各访问行为，确定所述各访问行为的推广权重；根据目标行为的用户的各访问行为数据，分别确定用户的各访问行为所属的渠道，其中，所述目标行为的用户包括目标行为的已转化用户和未转化用户；根据各渠道关联的各用户的访问行为以及各访问行为的推广权重，确定所述各渠道的归因得分。能够提高多渠道归因的准确性。

技术领域

本发明实施例涉及数据处理技术领域，尤其涉及一种多渠道动态归因方法、装置、服务器及存储介质。

背景技术

随着互联网的普及和发展，商家或企业的信息推广渠道也在不断的扩展，包括企业网站、搜索引擎、微博、微信、短信和电视广告等。只有确定各种推广渠道对销售流量的影响，才能便于商家或企业确定在不同推广渠道上的投资力度和推广手段。因此，需要对各推广渠道进行多触点归因分析。

目前，常用的多渠道归因技术属于静态归因技术，即静态的按照线性点击(Linearclick)、首次点击(Firstclick)或最后点击(Lastclick)等方式对各渠道效果进行归因。如图1所示，渠道1、渠道3和渠道4分别对应访问行为1、访问行为3和访问行为4，访问行为2属于直接触达，无对应渠道，常用的静态归因技术进行目标行为的渠道归因分析时，可以是将首次点击的访问行为1对应的渠道1作为目标行为的主要转化渠道；也可以是将最后点击的访问行为4对应的渠道4作为目标行为的主要转化渠道；还可以是按照线性点击顺序以及相应规则，依次为渠道1、渠道3和渠道4设置不同的转换重要程度等等。

但是，静态归因技术以目标行为作为转化目标，只对直接产生转化结果的用户数据(也就是已转化用户的数据)在对应的推广渠道角度进行分析，归因方式单一，严重影响多渠道的归因分析准确性。

发明内容

本发明实施例提供了一种多渠道动态归因方法、装置、服务器及存储介质，可以提高多渠道归因的准确性。

第一方面，本发明实施例提供了一种多渠道动态归因方法，该方法包括：

根据目标行为的已转化用户的各访问行为，确定所述各访问行为的推广权重；

根据目标行为的用户的各访问行为数据，分别确定用户的各访问行为所属的渠道，其中，所述目标行为的用户包括目标行为的已转化用户和未转化用户；

根据各渠道关联的各用户的访问行为以及各访问行为的推广权重，确定所述各渠道的归因得分。

第二方面，本发明实施例还提供了一种多渠道动态归因装置，该装置包括：

权重确定模块，用于根据目标行为的已转化用户的各访问行为，确定所述各访问行为的推广权重；

渠道确定模块，用于根据目标行为的用户的各访问行为数据，分别确定用户的各访问行为所属的渠道，其中，所述目标行为的用户包括目标行为的已转化用户和未转化用户；

得分确定模块，用于根据各渠道关联的各用户的访问行为以及各访问行为的推广权重，确定所述各渠道的归因得分。

第三方面，本发明实施例还提供了一种服务器，该服务器包括：

一个或多个处理器；

存储装置，用于存储一个或多个程序；

当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行，使得所述一个或多个处理器实现第一方面中任意所述的多渠道动态归因方法。

第四方面，本发明实施例还提供了一种存储介质，其上存储有计算机程序，该程序被处理器执行时实现第一方面中任意所述的多渠道动态归因方法。